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东方雨虹推出墙倍丽新品牌，拓宽建筑涂料新赛道

来源：家居百科时间：2024年03月22日 16:31

在家居建材行业进入存量市场新周期后，涂料细分赛道竞争日益加剧，对品牌力、产品力、服务力等要求都在不断提升。3月15日，东方雨虹于北京国家会议中心举办了“向阳·生长”墙倍丽品牌发布会。墙面涂装国民品牌——墙倍丽耀世新生，隆重上市。

活动现场，东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬，作为墙倍丽首席品牌官，揭幕了墙倍丽的焕彩新世界。东方雨虹布局市场规模达千亿级的建筑涂料赛道，其背后反映的不仅是对用户需求和生活方式的深刻洞察，更是消费升级下，建筑建材行业进行战略转型与产业升级、寻求突破的重要信号。

墙倍丽：更具实用主义的国民品牌

受房地产进入新周期影响，家装领域正经历着转型，步入存量时代，旧房焕新需求成为行业驱动力，旧改、重涂将为建筑涂料行业释放巨大存量市场空间。涂料行业站在风口之上，任何新品牌想要勇立潮头，必然要有对市场的理解，对客户需求的把握，对市场趋势变动的快速反应，加上东方雨虹强有力的产品制造能力与渠道优势，才是墙倍丽快速发展的前提和基础。

以消费者为导向，东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬表示，墙倍丽定位于更具实用主义的高品质、高性价比的墙面涂装国民品牌，未来以平宜价格、高质量产品惠及消费者，并提供“产品+服务”的系统化墙面涂装解决方案，让墙面涂装更省心、安心，让整个行业能够跟得上时代、跟得上市场。

此外，墙倍丽承袭KRAUTOL品牌的高精研发基因。加之东方雨虹制造与渠道的优势，为墙倍丽在墙面涂装领域的市场拓展和国际化道路提供了坚实的支撑。

扩品类：开拓更多C端属性产品

一直以来，东方雨虹不断丰富产品矩阵，在C端市场布局，打造防水防潮、瓷砖铺贴美缝系统为核心的双主业，以及管材、胶、墙辅等为补充的多品类产品线。从东方雨虹拓展新品类战略的结果来看，确实给企业带来不菲成效，也已然成为行业品牌逆势突围和持续上行的重要策略。

此次推出墙面涂装国民品牌墙倍丽，东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬指出，雨虹民建进军涂装赛道的决策逻辑有三个。首先，评估了市场容量和规模，确定行业的潜力。其次，考虑了行业的集中度。尽管乳胶漆市场规模接近千亿，但尚未出现市场集中度较高的品牌。第三，雨虹民建分析了涂装产品与公司现有主营产品之间的关联程度是否紧密。在此基础上，还进一步评估了自身的优势是否与涂装市场的需求匹配。考虑因素包括公司已有资源、品牌影响力、渠道网络和合作伙伴等。这些优势成为雨虹民建决定进军墙面涂装市场的关键动力。

可见，在品类横向扩充方面，东方雨虹的判断逻辑是：第一，市场容量足够大。第二，拓展C端属性的产品。全新品牌墙倍丽不仅提升了东方雨虹的市场竞争力，更为消费者带来了更高品质的家装体验。

东方雨虹：寻求持续高质量发展

东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬认为，高质量发展首先要源于企业的创业初心。对东方雨虹而言，承担社会责任是其发展过程中不变的追求。要实现经营过程中的高质量发展，首要条件是持续创新。此外，还需审视企业的成长态势是不是可持续，是不是保持良性循环。

基于此，东方雨虹民建集团针对环保、健康产品投入了大量的研发资源，持续加强研发和制造高端产品的能力，将新技术、新材料、新工艺融入产品创新，推出一系列环保理念产品。如植物基臻系列、具有防霉和无尘功能的高级瓷砖胶产品和防水产品等相继问世。同时密切关注施工作业现场的环境以及后续对家居环境的保护，这些均是源于满足和适应消费者需求的不断变化而作出的重大研发。