深度丨TATA室内防火门为什么值得关注？

在即将到来的周年庆典上，TATA木门要大力推广的居然是一款价格有点“高”的防火门，不得不说这波操作有点任性，价格比普通木门贵，用户认知度一般，利润一般，疫情之下逆势而行的TATA木门是太有自信，还是有一套自己的产品哲学？

重新定义什么才是“用户需要的”

事实证明，一个倔强的企业，做出的产品往往就代表了其价值观。

举个例子，如果你在抖音上多看了几眼关于火灾的视频，可能你接下来会刷到一连串的火灾视频，仿佛这个世界到处都在发生火灾。这种现象就是人们常说的“过滤气泡”，也有一种相似的说法叫“信息茧房”。它指的是，一些 App 的推荐算法基于用户的行为，一直推荐他可能感兴趣的内容，长此以往，用户可能只关注令自己愉悦的内容，慢慢的会像蚕一样，将自己编织于茧房里，停留在片面的认知范围中。甚至全面看待事物的能力也会减弱。

从商业层面来看，不断推出用户感兴趣、熟悉的产品，这并没有错。依靠这个法宝，很多企业赚得盆满钵盈，大家也一直是这么运营的，并将此变成了“标配”。然而TATA木门在此刻却反其道而行之，推荐给用户一款他们最应该买、最需要买的一款产品，试图引导客户了解一个对其生命有保障的防火产品。最终能否获得成功还不知晓，但是这个动作无疑是打破了TATA木门自己的舒适区，势必要在另一个领域施展拳脚。

毕竟在普通消费者眼里，防火门一般是这样的↓

用户在知道有这个产品以后，动手去淘宝上搜索完会有一种迷雾感，我为什么要买这个？！我家发生火灾的几率有多少？这扇门能起到多少作用？我应该怎么选购室内防火门？这一系列的问题TATA木门已经给出了答案。

室内防火门的产品哲学

在TATA木门自己的公众号上，笔者看到了他们为普及防火知识所做的内容，从真实案例到国际规定，从数据统计到行业对比，脚踏实地又真诚。从2012年开始推广静音门以来，TATA木门的产品哲学都领先于行业，董事长纵瑞原在新品发布会上曾表示，“决定研发【室内防火门】并非心血来潮，而是2015年国家建设部发布的一条规定和居民住宅火灾数据统计。这让我们意识到：有温度的产品终极使命是敬畏生命。”

于是自2016年以来，TATA木门开启了室内防火门研发项目，调研了市面上的室内防火门现状，最终决定了要做一款安全、好用、美观、具有高性价比的室内防火门。为此用了四年的时间，烧毁了6余吨实验材料，经过170余次严苛测试，最终我们重构了室内防火门结构，做到了拥有4级防护的甲级木质室内防火门，耐火完整性、耐火隔热性远超国家消防认证最高标准。

据了解，TATA做室内防火门并不是业内第一家，市场上产品并不少，但由于防火门的资质门槛高，真正能进入防火门业的厂家还不是很多。这些加工单位生产出的产品档次参差不齐，产品价格从几百到几千元不等。但真正的大品牌和大企业还没有，领军品牌更是寥寥无几。近几年来，一些欧美企业也积极加入到中国防火门市场的竞争，尤其是欧洲企业，正在力图使欧式防火门占有更多的中国市场。而TATA在此时入局，优势明显：其一，在木门领域的地位是其推广室内防火门的品牌优势；其二，在木门领域TATA有着绝对的硬实力可以和国际竞争者PK。也就是说，室内防火门行业其实是挑战和机遇共存的。

相信TATA木门的未来

没有企业不希望成为行业竞相追逐的领跑者。在这个时代，掌舵人的指向将决定企业的发展方向，我们对于在这个时期仍能坚持初心的产品创新者，有更大的尊敬和耐心。我们也有理由相信，TATA对研究室内防火门的无数次地探索、迷途、失败和成功，一定会得到客观公正的认可，一个敬畏生命的企业，会在不久的将来，看到每个家庭都的安全屋。（文/腾讯家居 纪海晨）

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