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解密中国卫浴变革：恒洁的独到洞察与创新领导力

来源：家居百科时间：2024年05月24日 09:38

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从曾经国际卫浴品牌的大放异彩，到现今中国本土卫浴品牌的百花齐放，中国卫浴行业经历了从“跟随者”到“竞争者”，再到努力成为“领导者”的蜕变。在当前复杂的国内外市场环境中，关注消费者的需求，持续推动创新，已成为各个卫浴品牌建立长期价值的核心策略。

国货新秀恒洁卫浴近期频频引发关注，先是联手《中国国家地理》发布概念短片，还在5A级景区设立"大美空间"C型拍照区，吸引了众多眼球。接着，新品发布会上发布了"品质生活"全卫空间解决方案，深度诠释了品质生活的真谛。在第二十八届KBC展会上，恒洁又展示了全系列新品，再次证明了其在技术创新方面的深厚底蕴。恒洁卫浴的成功路径不仅仅是为中国卫浴行业树立了典范，更是对中国式品质空间探索的重要启示。

恒洁卫浴与《中国国家地理》的合作

洞悉多元需求，超越消费者期望

社会经济的进步推动了消费者需求从马斯洛的需求层次理论的“基本需求”向“自我实现需求”转变。人们不再仅限于物质层面的满足，而更加重视品质和情感价值。这种转变体现在从“温饱型”消费转向追求“品质型”生活的升级。

在商业环境中，情感价值虽然无形，但却具有强大的影响力，它贯穿于品牌与消费者的所有接触点，尤其是消费者交流过程中，意味着品牌必须准确理解对话的背景和语境。

恒洁卫浴今年与《中国国家地理》的合作就是对这一消费趋势深刻理解的生动例子。旅游业作为最具消费活力的领域之一，其情感价值日益增强，已经从单纯的经济活动转变为精神层面的体验。例如，淄博、哈尔滨等地的流行，部分归功于旅行带来的温馨和关怀，引发了社会情绪的共鸣。

恒洁与《中国国家地理》的互动营销活动

恒洁借助大众出游热浪，与中国国家地理以“总有美好在此间”为主题，通过一部融合壮丽自然景观与现代居住环境的概念短片开启了一场关于“美好空间”的讨论。利用《中国国家地理》标志性的红色C框视觉元素，通过社交媒体互动和线下C框“最美打卡点”的结合，恒洁巧妙地将自然空间、公共场所和住宅空间的品质理念融为一体。在新品发布会上，恒洁邀请明星宋佳和摄影大师蔡石一起探讨品质空间的理念。恒洁成功连接了多个维度的优质空间体验，让消费者真切感受到恒洁对品质生活的执着追求，深化了品牌价值的认知。实际效果显著，五一期间相关话题在抖音上的播放量超过5.9亿，微博阅读量达到2.1亿，话题自发登上微博热搜，新品发布会在线直播观看次数达1469万次，影响力持续扩大。

基于在卫浴领域的深厚积累，恒洁进一步洞察消费者的情感需求，在提升公共空间质量方面展示出独特的见解和行动。《中国国家地理》副社长孙樱在2024年恒洁新品发布会上的“家居美好生活新趋势”论坛上表示：“尽管公共设施整体水平有了显著提高，但公共卫生空间仍然是旅行中的痛点，尤其是在游客的生活品质和审美期待普遍提高的今天。”恒洁卫浴已开始应对这一挑战，为机场、书店、民宿等公共卫生间提供了全面的全卫空间解决方案，守护每个人的每一片空间体验。

这场跨界的合作伙伴关系，恒洁不仅仅是一个卫浴品牌，更是一个提倡品质生活方式的力量，体现了新国货品牌对消费者深层需求的洞察力。

驱动行业飞跃，共创卫浴多元化未来

当前，随着改善型住房需求的增加，家居行业迎来了“改善型需求”的发展机遇，同时也迫使家居品牌不断突破和创新，以全新的解决方案创造品质生活的崭新模式。

根据《2024卫浴生活趋势白皮书》，个性化定制的趋势日益明显，反映出消费者对极致收纳、家庭关怀、轻松享受的高级追求。这表明，浴室空间的定制化是必然趋势。在这种情况下，中国卫浴行业需要引领者来引领行业变革。恒洁卫浴凭借其全方位的实力和优势，已经准备就绪，成为这场转型潮流的先锋。

恒洁卫浴新品发布会现场

恒洁卫浴的新品发布会以“总有美好在此间”为主题，坚信在卫浴行业中站稳脚跟的前提是对品质生活的本质有深刻的理解，因此推出了“品质生活”全卫空间解决方案。这个新品的核心是创新——“定制不仅仅止于定制”，首先保证定制的效率，将“合适”视为方案的灵魂，通过多样化的产品组合精确匹配不同的需求，设计上打破风格限制，简化复杂性，展现出整套系列的审美效果。

例如，“悦·羽枫”系列以其高效的存储和紧凑的设计，满足大家庭的多元存储需求，即使是忙碌的家庭生活也能游刃有余；“雅·繁花”系列侧重美观和存储兼顾，满足用户对生活质感和仪式感的追求，展现品质生活的高雅之感；“恒洁·星空”全卫空间解决方案将山水美景融入浴室空间，让人们在星空下的淋浴中享受智能健康的品质浴室体验，同时获得内心的宁静和力量。恒洁与设计师梁景华合作打造的豪宅解决方案将功能美学融入品牌价值观和居住者的精神世界，在探索美的沉浸式体验中实现心灵的放松和净化。

恒洁卫浴的部分产品展示

实现产品的高质量，不仅依赖企业的研发和制造实力，更取决于产品如何精准适应消费者的实际应用场景。恒洁卫浴的产品创新始终贴近用户的日常生活需求，使产品真正服务于生活。今年，全新升级的R10智能一体机采用创新的双零压技术，搭配恒温畅洗2.0技术，提供个性化的清洗体验，不仅让用户享受到更安静的冲洗过程，而且在清洁度上取得了质的飞跃，带来宁静、恒温的健康清洗体验；N8S壁挂智能一体机采用革命性的内置水箱设计，巧妙解决了嵌入式水箱的维护问题，集成了多项先进科技如专利墙排虹吸静音冲水、智能翻盖、抗菌釉面，重新定义了浴室空间的美学和实用价值。

真正杰出的企业价值体现在推动产业转型升级、激发创新潜力和促进业态多样性上。恒洁就是这样一家企业，它在捕捉市场需求、产品创新和客户服务方面的持续努力，全面展示了其对产业链生态系统发展的积极影响和引领作用。

恒洁坚持以用户为中心，不断创新求变，为市场带来了更多样化的选择。它的每一次产品迭代和品牌实践，都有力地诠释了行业领导者的责任和使命。在卫浴甚至整个家居行业，恒洁正在引领一场迈向更高品质的深刻变革。因此，我们有理由相信