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京东发布“大单机”战略：计划年销2000万件家电家居产品

来源：家居百科时间：2024年05月24日 14:51

针对国家"以旧换新"政策的大力推广，京东为了满足广大消费者的家电家居产品需求，于618购物节前推出了全新的"大单机"策略，计划到2024年完成高达300亿人民币的家电家居大规模采购。预计年销售额将达到超过2000万件，且将推动超过100个品牌降低生产成本，共同打造出爆款商品，真正做到惠及消费者。

行业专家分析，当前市场中消费者对于物美价廉的家电家居商品有着强烈的需求，但同时也面临着行业竞争加剧、品牌利润压缩的问题，这使得市场进入了所谓的"内卷"阶段。在这种背景下，京东家电家居的"大单机"战略应运而生，旨在为消费者提供极具性价比的商品，同时帮助品牌商实现稳健增长。这一策略的背后，得益于京东在供应链管理、线上线下多渠道运营以及优质服务等方面的强大实力。

显然，品牌商家的成本降低，意味着消费者可以享受到更低的购物成本。京东凭借其庞大的用户基础，能够精准把握消费者需求和市场趋势，为品牌商提供明确的销售预期，保证了品牌商的销售目标。而在"大单机"模式下，通过优化设计、生产和物流流程，降低了品牌商的边际成本，这些节省下来的成本则直接回馈给了消费者。

对于冰箱、空调、洗衣机等大型家电，仓储和物流成本一直是难题。京东凭借其强大的供应链体系，可以有效优化商品流通和物流，减少渠道成本，提高效率，从而帮助品牌商降低成本。截至2024年第一季度，京东的库存周转天数已经下降到了29天，保持了全球领先地位。

同时，京东还在不断改进物流网络，优化配送路线，加强库存管理和订单处理，以及通过供应链协同，确保商品能迅速到达消费者手中，缩短交易时间。借助京东的智慧供应链技术，品牌商可以获得关于补货、调货的实时建议，以便更精确地预测市场需求，合理安排生产和库存，实现效益最大化。

在销售渠道方面，京东采用全渠道数字化整合，为消费者提供了无缝的购物体验。线上，京东通过直播和整合营销资源，为大单品促销活动吸引流量，挖掘电商平台的潜力；线下，通过家电家居专卖店、京东超级体验店、城市旗舰店、京东MALL等多种零售形式，覆盖了更广泛的客户群体。

在客户服务方面，京东坚守低价承诺，确保消费者在搜索商品时看到的价格即为实付价格，避免各种隐性费用，提供"放心购买，无需犹豫"的购物环境。在当前全国范围内的以旧换新活动中，京东更是投入30亿元，加大补贴力度，提升服务品质。针对空调、扫地机器人、咖啡机等各类家电，京东实施旧机价值提升计划，降低用户更新换代的成本。目前，京东以旧换新服务涵盖超过200个类别，实现了"三免四不限"（免费上门、免费拆装、免费搬运，不限购买渠道、品牌、年限和商品状态）的服务标准。此外，京东利用自身的物流优势，为消费者提供一站式服务，包括送新机、取旧机和安装新机，大大简化了流程，提高了便利性。

京东618不仅是消费者年度家电家居升级的重要时机，也是品牌商突破业务困境，创造销售增量的关键时刻。在"大单机"战略的支持下，京东致力于为消费者提供更高品质、更具性价比的产品，以及更为便捷、高效的购物体验，同时也为品牌商在京东618期间创造增长机遇，实现可持续的增长。

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