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意大利高端艺术涂料品牌强势入驻中国市场，汉马克开启新篇章

来源：家居百科时间：2024年05月30日 18:24

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近几年，哪个墙面装饰材料最炙手可热？非艺术涂料莫属，它无疑是墙面装饰材料界的当红炸子鸡！

市场规模直逼百亿元，年复合增长率超过惊人的30%，即便在全球疫情阴霾笼罩下，艺术涂料市场依旧保持强劲的增长势头，成为涂料行业中一枝独秀的快速成长品类！

在中国涂料市场，艺术涂料已走过十年的飞速发展期，凭借其独特的个性化设计、细腻的质地纹理及丰富多样的颜色，赢得了广大消费者的青睐，特别是90后、00后这些新生代消费主力军的喜爱。百度搜索指数显示，艺术涂料的关注度相比去年同比增长高达37%，并且这一数字还在持续攀升中。

艺术涂料市场需求持续增长

显然，作为墙面装饰材料的新锐代表，艺术涂料展现出广阔无比的市场潜力。尤其在传统墙面建材市场竞争日益激烈的情况下，许多建材经销商纷纷转向艺术涂料领域，将其视为新的商业蓝海。

如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？

2022年10月，意大利高端品牌Hanmark（汉马克）艺术涂料在中国的首场发布会及招商会在“涂料二姐”直播间盛大举行，旨在为有意投身艺术涂料行业的经销商们揭示成功之道，开启财富密码。

Hanmark（汉马克），何许人也？

Hanmark汉马克，源自意大利的奢华品牌，由Mark Hanna家族于1978年创立，秉持着“定制·更精致”的品牌理念，专为社会精英提供个性化的墙面定制服务。历经40余载的精心耕耘，凭借对艺术涂料的深度研究与创新，汉马克在意大利高端客户群中建立了极佳的口碑和声誉，同时全球化布局脚步稳健，产品畅销全球50多个国家和地区。

汉马克（中国）董事长李东明

据汉马克（中国）董事长李东明介绍，Hanmark（汉马克）掌握世界领先的制造技术，其艺术涂料产品凭借卓越的质量获得了法国A+认证（法国室内环境检测最高环保标准）、欧盟认证及Ilac-MRA检测认证等权威机构的肯定。经市场调研发现，汉马克的艺术涂料由于其出色的环保性能和高端定制服务，在欧洲市场上备受推崇。

鉴于汉马克的产品优势和市场反馈，意大利汉马克于广东顺德——中国的“涂料之都”设立了中国总部，标志着意大利汉马克正式进军中国市场，蓄势待发。

据了解，Hanmark（中国区）运营中心涵盖了品牌运营、市场推广、销售、产品应用、售后服务、财务和仓储物流等部门，全力保障汉马克在中国的高速扩张。李东明表示：“汉马克（汉马克）将以精良的服务、时尚的理念和个性的艺术，将现代科技与匠心工艺巧妙融合，致力于为社会精英提供一站式的环保艺术涂装解决方案。”

汉马克：引领“新贵生活”风尚

尽管汉马克在欧洲享有良好声誉，但在中国市场尚处起步阶段，它是如何在中国激烈的竞争中崭露头角的呢？

汉马克（中国）运营副总监黎玉兰

汉马克（中国）运营副总监黎玉兰称，汉马克将继续沿袭“生态设计”为导向，结合中国消费者的审美和对高品质生活的追求，将意大利家居文化、生活方式，以及建筑装饰技艺引入中国，同时融入销售、设计和售后服务，形成一体化服务，为社会精英提供全方位的家居解决方案，中西合璧，塑造“新贵生活”方式，引领定制的美好生活方式。

2024年目标：城市标杆与服务体系

近年来，全国消费者对艺术涂料的接受程度不断提升，更多人在家庭装修时选择艺术涂料。艺术涂料市场的消费需求正在以前所未有的速度增长。

据统计，2025年中国家装市场规模有望达到6万亿元，未来5年至10年内，艺术涂料在中国装饰涂料市场的份额预计可达25%-30%。然而，当前艺术涂料在内墙涂料中的占比尚不足10%，市场潜力巨大，发展前景无法估量。

汉马克（中国）营销总监李柏明

为了适应中国市场的发展步伐，紧密贴合消费者需求，快速响应市场变化，汉马克（汉马克）制定了详尽的中国市场策略。

首先，通过树立城市典范，大力支持20个重点城市，如北京、上海、广州、深圳、天津、重庆等地，打造艺术涂料行业的领军城市。目前，这20个重点城市的招商活动正如火如荼地进行中。汉马克（汉马克）中国区营销总监李柏明透露，首批被选中的战略合作伙伴将享受到最优的资源和支持。

其次，计划在2024年之前，将影响力扩展至全国的一二线城市，甚至部分三线城市，形成重点区域覆盖。李柏明解释道，过去30年，高端涂料市场一直由外国品牌主导，特别是在艺术涂料领域，意大利品牌在高端建材市场占有重要位置，表明国内高端市场深受意大利设计风格影响。同时，随着二三线城市消费力的提升，对意大利风情的需求也将大幅增加，这对来自意大利的汉马克来说，意味着巨大的市场机遇。