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开门红首4小时3C“以旧换新”同比增长51%

来源：家居百科时间：2024年06月03日 10:08

618年中大促开门红：以旧换新与好价消费并行，品质生活升级明显

在5月31日晚8点，全网瞩目的618年中大促拉开序幕。由值得买科技提供的数据中心数据显示，在这场购物狂欢的开门红首四小时内，手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机以及住宅家具成为了GMV（交易总额）排名前五的热门类别。值得注意的是，在百万级以上的GMV增长最快的品类中，户外鞋袜、珠宝首饰、女装、数码配件和手机通讯分别实现了81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%的显著增长。此外，消费者对以旧换新的热情显著提高，厨卫大电和3C数码领域的以旧换新消费GMV分别同比增长了28%和51%。

618开门红盛况

今年，以“值得买才是618——爱就值、值就买”为主题的618大促活动，不仅沿袭了平台多年的促销理念，更是致力于通过精细的运营策略，满足不同消费兴趣群体的个性化选择，为他们带来更幸福的消费体验，推动优质商品和品牌的市场认知度。值得买科技电商营销负责人张宇昂表示，今年的618，电商平台摒弃了复杂的预售机制，简化了促销方式，将实实在在的优惠传递给了消费者，同时，以旧换新的范畴不断扩大，覆盖更多的商品种类，让消费者能够放心购物。在这之中，消费者对于智能化、高级化和绿色环保产品的热情显著增强，体现出对美好生活的持久追求。值得买也将继续围绕用户兴趣调整运营策略，让用户更轻松地应对大促活动。

以旧换新全面普及：涵盖更多领域，聚焦智能与节能

作为国家推动设备更新和消费品以旧换新政策后的首个大型电商促销活动，以旧换新在今年618期间成为消费者的热门话题，展现出"全面更新"和"智能节能"的双重趋势。不但换新类别增多，换新商品也更趋向智能和节能。

智能节能家电受到青睐张宇昂解释说，值得买科技去年已设立了"以旧换新"专区，以大家电和厨卫大电为试验田，从回收指导、折扣促销和商品信息等方面全方位服务消费者，让他们更方便地享受换新优惠。在此次618期间，平台进一步拓宽了以旧换新的应用范围，覆盖家电、家居、汽车、数码3C等多个行业，显示出全面更新的消费态势。平台深化精细化运营策略，关注日常生活所需、品质提升、升级换代等各种场景，不断扩展换新商品类别，加大补贴力度和流量支持，为消费者提供一站式解决方案，让他们在享受节省成本、便利性和环保的基础上，实现消费升级，满足人们对美好生活的向往。

好价驱动品质消费：考量因素多元，细分需求凸显

在这个618，各大平台取消预售，简化促销规则，提供补贴，力求呈现最低的价格。然而，张宇昂指出，尽管价格是影响消费者决策的重要因素，但在价格之上，消费者依然会综合考虑产品品质、品牌声誉、服务和售后服务等因素。这种现象体现了消费者在追求好价的同时，对其他方面也有着高标准的要求。值得买科技数据中心的数据显示，今年618的热销商品不再局限于必需品，感性消费和个人化需求同样占据一定市场份额。例如，珠宝首饰、摄影摄像、女装和国内旅游的GMV分别增长了79.59%、49.59%、68.17%和64.95%。户外运动、科学养宠和旅游出行的需求也有所上升。在美妆护肤领域，CPB长管隔离、NARS大白饼和兰蔻菁纯粉底液在彩妆销售额中名列前茅，而在护肤品排行榜上，娇韵诗双萃精华超越海蓝之谜精华面霜和赫莲娜黑绷带面霜位居榜首。有趣的是，相较于单一的防晒霜，具有防晒和隔离双重功效的产品如CPB妆前隔离、欧莱雅黑金气垫和兰芝妆前乳更受欢迎。此外，硬防晒产品如优衣库、鸿星尔克、迪卡侬的防晒服也在618期间销售火爆。户外运动持续升温，户外装备、户外服饰和户外鞋袜的GMV均超过百万，增长率分别达到17.11%、46.56%和81.09%。与此同时，户外热潮也波及相关产品，Westfield outdoor露营车、牧高笛坐躺两用折叠椅和佳明Fenix7太阳能旗舰版运动手表成为最受欢迎的户外装备。而在冲锋衣市场，高端品牌ARC' TERYX和Montbell的产品占据了销量前三的位置。随着旅游出行需求的持续释放，旅游相关GMV在开门红首4小时内增长了98.26%。悦榕庄、君悦和悦椿酒店的五星级酒店套餐在旅游品类中销量领先。据值得买旅游行业负责人郑欣透露，许多高端酒店提供了前所未有的优惠，用户反响热烈，许多人选择提前囤积，以便根据未来的旅行计划做出安排，这股趋势可能会在未来延续。随着都市人养宠观念的转变，宠物消费不再局限于基本食品，精细化养宠和陪伴式养宠的需求日益增加。在宠物营养品中，常规的补充剂如化毛片、多维片和卵磷脂仍然是销售额最高的，但针对特定健康问题的保健品增长迅速，比如针对老年宠物心脏保护的辅酶q10、关节保护的软骨素，以及猫咪镇静的费洛蒙喷雾。端午节前夕，与宠物旅游相关的搜索量增长了60%，宠物带团和宠物友好酒店的趋势日益明显。特别引人注目的是，水族用品在618期间宠物消费中崭露头角，GMV增长了365.33%，其中鱼缸的销售额猛增432%，小米一体整机智能鱼缸成为水族用品销售额冠军。开门红接近儿童节，带动了动漫周边、玩具和模型等类别的快速增长。万代旗下的MGEX 1/100强袭自由高达拼装模型受到模型爱好者们的热烈追捧，成为行业销售冠军。米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·饮月 1/7手办则展现了国产IP的魅力，进入动漫周边销售额前十。5月20日，为了迎接儿童节，值得买科技推出了"61一起当小孩"内容区，汇集了多个经典IP产品、童年零食和童装的优惠信息，满足了消费者的童心需求。张宇昂表示，随着开门红的结束，618大促进入了下半场。从消费者的反馈来看，他们对优质商品的热情未减，但仍需价格优惠和丰富内容的共同推动，才能更好地辅助他们的购买决策。值得买科技将继续优化运营策略，提供全周期、全平台的优惠，利用消费内容和数据的优势，满足各种兴趣和需求，让"值得买才是618"的理念深入人心。