格力云锦空调京东热卖三个月稳居行业前三，缔造新品销量神话

京东618开门红：格力云锦III空调新品大放异彩，闪电新品IP成加速器

5月31日晚8点，京东618年度盛宴正式启幕

在这个盛大的购物节里，京东商城展示了琳琅满目的家电家居新品，以及丰富多彩的促销活动和周到细致的服务。消费者在享受"又便宜又好"的购物体验时，也在无形中考验着各品牌的市场竞争力和用户口碑。据最新数据统计，京东618一开场仅10秒钟，家电家居新品销售额便迅速破亿，而4小时内，新品成交额更是达到了惊人的10亿人民币。其中，空调、建材和家居日用品类别的新品销售额同比增长超过100%，更有超过1200个品牌的全新产品实现了同比增长超过100%的壮举。自5月20日预售后，新品的整体成交额较去年增长了100%，在空调、油烟机、烘干机、嵌入式微蒸烤、美容器等多个类别中，新品销售额同比增长超过500%。

闪电新品IP助格力云锦III快速崛起，创造销售神话

随着空调技术的不断进步，新品迭出，新品已成为品牌寻求新增长点、巩固竞争优势的关键。然而，如何让新品迅速走红，保持稳定的销售势头，直至发展为爆款，对于许多商家来说，却是一项挑战。这时，京东的"闪电新品"IP应运而生，它凭借京东内部和外部的资源整合，以及精准的市场营销能力，帮助品牌告别随机性，实现新品的"确定性"增长。闪电新品为商家提供了涵盖流量、商品、运营、销售渠道和服务在内的全方位指导，涵盖了新品从预售、首发、首降、首活、首促的全程，引导新品从萌芽走向成熟。格力云锦III能在短短数月内跃升为平台上的明星产品，就是得益于闪电新品的系统性方法论，精确把握住了每一个新品推广的关键时刻。

在上市之前，京东采购团队通过深度挖掘空调行业的大数据和收集用户的真实反馈，与格力紧密合作，共同研发出了云锦III的多项独特卖点，为后续的热销奠定了基础。相比于前一代产品，云锦III在功能上进行了有针对性的创新，比如56℃高温自清洁功能、可拆卸清洗出风口以及自动免清洗、拆洗功能等，极大地提升了用户的使用便利性。针对南方用户的特殊需求，云锦III还配备了自动除湿模式，有效缓解了潮湿天气的困扰。此外，其采用的第二代"冷酷外机"可在-35℃至60℃的极端温度下正常运行，无论严冬还是酷暑，都能保证稳定制冷制热。这些基于大数据分析的特性直击用户痛点，深受消费者喜爱。为了增加新品运营的确定性，京东甚至专门组建了一支由采购、运营、营销专家组成的团队，协助格力设定销售目标，规划上市和备货计划，制定客户获取策略，确保新品顺利上市。

闪电新品IP持续发力，推动新品稳健成长

除了新品上市初期的成功，闪电新品IP对品牌的长期支持也不容忽视。因为持续的增长才是商家的根本追求。因此，闪电新品提供了长达180天的全面营销周期支持，覆盖了预售、首发，乃至后续的持续销售阶段。通过与京东PLUS合作的首降活动和"闪电新品日"等活动，持续为品牌注入增长动力。同时，京东还帮助商家提升运营效率，优化后续销售策略，实现流量和效果的双重提升。得益于此，格力云锦III在整个销售期内始终保持强劲的日销量，截止618开门红，已累计销售10万台，销售额达到4.3亿元，真正实现了从新品到爆款的蜕变。

京东家电家居618开门红，新品全面开花

首发即破纪录，大促再创新高。自3月份推出以来，"闪电新品"已经显著推动了京东新品销售额的提升，高达72%的增长率引起了业界广泛关注。作为全年最重要的购物狂欢，618不仅是京东闪电新品方法论中的一个重要"首促"节点，也是京东家电家居助力新品持续热销的关键时期。今年618，京东家电家居对闪电新品加大投入，设立了新品专属营销场地，通过整合内外资源，投放亿级流量，为新品提供更多曝光和支持。

此外，京东家电家居围绕"新品跟榜购，好物先享受"的主题，推出了多份新品畅销榜单，包括联手京东金榜推出的"品质家电新品金榜"和"品质家居新品金榜"，以及与"什么值得买"合作的20大"家电家居必入新品榜"，以及覆盖50多个细分领域的"品类热卖榜"，借助权威推荐和精细的算法，为商家提供更多的精准流量和转化机会。

新品的热销离不开京东提供的"好价格"和"好服务"。618期间，京东家电家居提供了满300减50、以旧换新最高再减20%的优惠，以及各类补贴券和百万大奖抽奖，真正做到"又好又便宜"。在"好服务"方面，京东家电家居提供一站式以旧换新、180天只换不修、买贵双倍赔偿、次日送达等多种服务保障，与品牌携手提升消费者的更新体验。

在这些措施的推动下，那些在京东618开门红时就迅速脱颖而出的新品，如小天鹅小乌梅2.0洗衣机和海信E5N电视，都取得了非凡的业绩。小天鹅小乌梅2.0洗衣机在上架仅仅78天后，618开门红销售额就超过了4000万元，成为洗衣机行业的冠军单品。而海信E5N电视在上架62天后，618开门红销售额突破2400万元，刷新了单日销售记录，登顶电视机销量榜首。此外，石头扫地机P10SPRO系列、戴森HD16电吹风、倍轻松N6mini按摩仪、九阳0涂层远红外IH电饭煲、美的0涂层风动稻香电饭煲、米家智能晾衣机等一系列新品也崭露头角，纷纷进入各自品类的十大畅销产品行列。

京东618的热潮仍在继续，相信在闪电新品方法论的推动下，会有更多新品取得确定性的增长。如果你正计划"焕新家"，不妨打开京东APP，搜索"闪电新品"，体验新品家电家居带给你的生活新感受!

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