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智能门锁行业加速内卷，企业应如何破局寻求新出路？

来源：家居百科时间：2024年06月05日 16:38

在智能科技日新月异的今天，智能门锁作为智能家居的核心组件，受到了前所未有的瞩目。然而，随着平均价格的下滑和品牌间的激烈竞争，智能门锁行业内部的竞争压力日益增大，全行业正积极探索新的突破点。

多方原因驱动智能门锁整体市场向好

即使在消费者越来越注重性价比的家电市场中，智能门锁作为一个崭新的类别，依然保持着强劲的增长势头。这得益于国家政策、市场演进、产品创新以及消费者需求等多方面因素的共同推动力。

市场潜力巨大：中国智能门锁的行业渗透率和家庭拥有量尚处于低位，这意味着广阔的市场空间。成本降低与价格亲民：随着产业的成熟，生产成本减少，智能门锁的平均售价显著下降。资本与营销的力量：资本注入和企业大力推广提高了市场知名度，消费者对智能门锁的认知和购买意愿随之增强。政策扶持：政府对智能产品、家电和消费电子的鼓励政策促进了智能门锁市场的良好表现。

产品配置功能及保障服务导致智能门锁价格差异明显

目前市场上智能门锁的价格差距悬殊，从数百元至数千元不等，特别是在2024年第一季度，智能门锁的传统电商平台平均价格降至四位数以下，同比下滑12%。这种差异主要源于:

硬件配置和功能区别：不同等级的锁芯、材质各异的面板，以及丰富的开锁方式组合，都会影响产品价格。服务价值：包括物流、安装以及后续的客户服务在内的保障服务，是产品定价的关键要素。品牌效应：品牌在市场营销和市场普及上的投入，会导致品牌附加价值的产生。智能家居生态集成：连接智能家居系统的产品通常成本较高，因此售价也相对更高。售后服务质量：优质的服务对于维护品牌形象至关重要，也是影响产品价格的因素之一。

开锁、安防、人性化功能繁多，用户需求各异

市场上的智能门锁提供了多种开锁方式，例如多达10种解锁方法，但功能的多样性不一定意味着优势，关键在于满足用户的实际需求。

开锁方式的选择：尽管选项众多，但用户通常只使用其中一两种，如指静脉识别因其高安全性和便利性备受青睐。安防核心：防撬功能、指纹防试开、劫持保护等功能对用户安全至关重要，应适当强化。人性化设计：如语音提示、天气预报等功能需基于消费者反馈进行优化。

智能生态第一步：智能门锁与智能家居生态融合

作为智能家居的起点，智能门锁与智能家居的深度融合对其发展至关重要。智能家居不仅推动了智能门锁的性能提升和销量增长，还加速了门锁品牌的更新迭代。

智能家居生态的价值：智能家居的普及增强了消费者对智能门锁便捷性和安全性的认识，并推动了行业标准的形成。融入智能家居的优势：智能门锁进入智能家居系统需通过严格测试，有助于销量增长。

智能门锁市场仍有巨大增长潜力

随着渗透率的提高和实用性的凸显，智能门锁将由“货找人”转变为“人找货”的阶段，有望迎来爆发式增长。

市场前景展望：预计未来几年，智能门锁市场仍将以5%-10%的速度扩张，线上销售将继续引领行业规模增长。价格走势：在竞争激烈的市场环境下，智能门锁的价格预计会继续走低。品牌格局变化：品牌集中度将进一步提高，未来两三年内，品牌洗牌仍将持续。功能发展趋势：安防和开锁方式的创新可能减缓，但人性化功能将保持增长。海外市场拓展：国内品牌出海将成为常态。

总之，智能门锁作为智能家居不可或缺的一环，正在经历着前所未有的机遇与挑战。全行业需要携手探索新的发展策略，以促进智能门锁行业的稳健、长远发展。

来源：奥维云网