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618大促落幕，首轮家电家居行业数据出炉！

来源：家居百科时间：2024年06月20日 16:37

回归用户价值之后，被称为“史上最卷”、“史上最简单”的618大促在6月18日24点正式落下帷幕。

根据星图数据显示，2024年618期间，全平台(天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ))，累积销售额为7428亿元。

分渠道来看，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。直播电商平台表现不俗，今年618期间，直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。

热门品类中，家用电器品类销售额为756亿元。其中在天猫平台，美的、海尔、格力、小米、TCL占据前五名次；在京东平台中，美的、海尔、小米、格力、小天鹅则为销量前五大品牌。

与此同时，各平台战报也相继出炉，太平洋家居网整理如下：

天猫：

6月19日，天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍。365个破亿品牌中，苹果、美的、海尔、小米、华为、格力、耐克、源氏木语等品牌稳占天猫618"10亿俱乐部"。家电、食品生鲜等行业增速、成交规模居全网双第一。

天猫618期间，淘宝直播破亿直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿的达人直播间，47个破亿店铺直播间。截至6月18日24点，190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%，和去年相比数量翻了两倍以上。近3万中小商家成交破百万。

京东：

根据京东618战报数据，超700个家电家居品牌成交额同比增长超过100%。

同时，京东618的热烈氛围不仅局限于线上，消费者纷纷涌向线下店铺，上手体验潮流家电家居产品。618期间，重庆、苏州、长沙、沈阳、武汉等11座城市的京东MALL和超级体验店成交额同比增长超70%。截至6月18日晚24点，广州京东MALL成交额突破3亿元，刷新了历史开业纪录。在整个618期间，超体居家品类的成交额同比增长超过200%。

拼多多：

在激烈的市场竞争之下，拼多多今年加大投入力度。5月19日，拼多多正式启动今年的618大促。拼多多数据显示，大促首周，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，多个家电品牌销售额破10亿元。

苏宁易购：

6月20日消息，央视财经近日与苏宁易购携手打造新质家电直播专场，联合海尔、博世、西门子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行业头部品牌，以“不计成本”的诚意打造家电最佳入手期，激发家消费市场新活力。苏宁易购数据显示，本场直播累计曝光3190万次，总观看人数超251万，实时最高在线人数7.9万，售券15万张、团购券GMV突破1350万，成为当天抖音平台团购带货全国总榜第一。

另据太平洋家居网了解，618期间，苏宁易购加速实体零售布局，重装新开106家门店，并持续推进“大店攻略”，在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易购Max及苏宁易购Pro等大店，打造新质家电消费新体验。

快手：

近日，快手电商消电家居行业发布618战报。官方数据显示（5月20日-6月18日），消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超 83%、品牌分销GMV同比增长超 53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。

太平洋家居网获悉，防暑降温类家电在618期间增速明显，其中风扇类目GMV同比增长 44%，家电套装类目GMV同比 62%。同时，芝华仕等品牌表现突出。

小红书：

6月19日，小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。今年618，小红书商家店播活跃，通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。依托店播，商家找到了更多元的经营方式。

618期间，标杆买手在帮助品牌完成销量目标的同时，联合商家为用户定制的爆款单品频频破圈。家居买手@一颗KK，继去年双11期间成交破亿后，今年618期间总成交再次破亿。在此期间，家居品牌儒黛在一颗KK直播间销量超1600万，是儒黛618期间全渠道销量的四分之一。

B站：

根据哔哩哔哩商业动态披露数据，2024年5月15日至6月18日期间，B站618大促交易额高速增长，交易量再创新高。

具体来看，平台618大促带货GMV同比增长146%，服饰配饰、数码家电、家居家装为GMV同比增长最快的三个行业。大促期间，平台总订单量同比增长154%；千元以上商品订单量同比增长136%。增量红利方面，B站位家居家装品牌带来的新客率超过61%。

以上是平台首轮披露的行业数据，更详细具体的品牌榜单即将出炉，太平洋家居网将保持关注。

（责编/李思燕）