2024年618大促完美落幕：全平台销售额高达7428亿元，各平台亮点盘点

2024年618大促完美落幕：全平台销售额高达7428亿元，各平台亮点盘点

随着用户价值回归，被冠以“史上最卷”和“史上最简单”的2024年618大促在6月18日24时正式落下帷幕。根据权威数据提供商星图的数据，这场购物狂欢节期间，全平台（包括天猫、京东和其他主要平台）的累积销售额达到了惊人的7428亿元人民币。

各大电商平台战绩

综合电商平台

综合电商平台销售总额达到5717亿元。其中，天猫继续蝉联首位，京东紧随其后，而新兴的电子商务巨头拼多多则排在第三位。

直播电商平台

直播电商在这次618期间的表现同样出色，累积销售额达到2068亿元，其中短视频巨头抖音依然占据直播电商平台的领头羊位置。

热门品类表现

在家用电器领域，销售额总计为756亿元。在天猫平台上，美的、海尔、格力、小米和TCL稳坐前五；而在京东平台上，美的、海尔、小米、格力以及小天鹅则是销量最大的五个品牌。

各平台战报亮点

天猫

6月18日结束时，有365个品牌在天猫618期间销售额突破10亿元，其中包括苹果、美的、海尔、小米、华为、格力和源氏木语等知名品牌。 家电和食品生鲜行业在天猫上的增速和成交规模均为全网之最。 淘宝直播方面，破亿直播间数量同比增长53%，达人和店铺直播间均创造了不俗的成绩。 小型和中型企业表现出色，190万家商家的成交额同比增长超过100%，且数量较去年翻了一番多。

京东

超过700个家电和家居品牌的成交额同比增长超过100%。 线下实体店也受到618活动的推动，京东MALL和超级体验店的成交额在部分城市增长超过了70%。 广州京东MALL在618期间销售额突破3亿元，创下了新的开业记录。 超体居家品类成交额同比增长超过200%。

拼多多

尽管竞争激烈，拼多多加大了投资力度，众多家电品牌如美的销售额突破了10亿元。

苏宁易购

联手海尔、博世等知名品牌，在家电直播专场中创造了大量销售额。 实体零售布局加快，新开业门店106家，并持续推动大型门店策略，打造新质家电消费体验。

快手

快手电商消电家居行业GMV同比增长超过83%，分销GMV增长53%，泛货架GMV更是增长了177%。 防暑降温家电，尤其是风扇和家电套装，销售额显著增长。

小红书

直播订单数和直播间购买用户数分别比去年同期增长了5.4倍和5.2倍，商家店播活跃度大幅提高。 家居买手@一颗KK表现抢眼，销售额破亿，助力家居品牌儒黛销售额占比全渠道四分之一。

B站

B站618大促交易额同比增长146%，服饰、数码家电和家居家装行业的增长最为迅猛。 平台订单量同比增长154%，高端商品订单量也有显著提升。 家居家装品牌在B站获得的新客比例超过61%。

这只是初步的行业数据，更详尽的品牌排行榜预计很快就会揭晓，我们将继续关注。

(责编/李思燕)

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