居然之家“618”大促：直播新高背后的增长策略与国际化雄心

居然之家"618"大促：直播新高背后的增长策略与国际化雄心

随着618电商节如火如荼地展开，各大企业纷纷摩拳擦掌，其中，拥有强大直播IP的居然之家无疑是焦点所在。凭借"老汪来了"与"总裁价到"双轮驱动，以及"家具家电以旧换新"和"家有困难找居然"的暖心服务，居然之家在本次促销中再创辉煌，总观看人次高达1176.4万，订单量破3.7万笔，销售额达到惊人的143亿元，同比增长32.9%。这一切的成功，都离不开精心的战略部署与创新的数智化转型。

数据创新高，"618"大促业绩亮眼

在2024年的"618"大促中，居然之家交出了143亿的亮丽成绩单，同比增长32.9%，这得益于"老汪来了"与"总裁价到"两大直播IP的出色表现。"老汪来了"首日即吸引322万人次观看，新增粉丝2.3万，订单量达1.5万笔。"总裁价到"直播间同样表现出色，累计观看人数408万人次，新增粉丝2.4万人。

"以旧换新"服务带动消费新高潮

活动中，"以旧换新"服务功不可没，销售额同比增长90%。居然之家积极响应绿色号召，不仅提供最高500元的补贴，还有免费上门回收服务。与政府合作，双重补贴，让消费者得实惠。此外，"家有困难找居然"的服务也让顾客感受到关怀备至。

数智化改革与国际化布局

居然之家的成就背后是其数智化战略的成果。与阿里合作，运用大数据和算法优化商品，直播间的火热只是冰山一角。洞窝平台借助天猫新零售，拓展线上业务，GMV同比增长173%。国际化方面，居然之家计划以柬埔寨为桥头堡，辐射东南亚，打造国际家居品牌。

结语

居然之家的"618"大促不仅仅是数字的增长，更是企业战略和创新能力的体现。通过数智化转型，国际化布局，居然之家正以前所未有的速度迈向全球家居市场的领导者地位。

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