“618”大促再创辉煌！居然之家手速测试直播盛况揭秘

“618”大促再创辉煌！居然之家手速测试直播盛况揭秘

随着618年度促销狂潮的全面爆发，各家企业纷纷摩拳擦掌，展开了一场激烈的“抢客”大战。在这其中，拥有独特直播品牌的居然之家，凭借其强大的"老汪来了"和"总裁价到"直播节目，以及贴心的"家具家电以旧换新"和"家有困难找居然"服务，成功引起了广泛关注，吸引了惊人的1176.4万观看人次，直播订单量更是破纪录地达到了3.7万单，这仅仅是居然之家在整个"618"期间143亿元销售额（同比增长32.9%）的一个缩影。那么，究竟是什么策略让居然之家在竞争激烈的市场中脱颖而出呢？让我们一起深入探讨。

数据飙升，居然之家“618”业绩傲人

在2024年的"618"促销战役中，居然之家以143亿元的全域销售额和32.9%的同比增长，强势宣告胜利。特别是其直播节目"老汪来了"和"总裁价到"，成为了行业关注的焦点。在首日的"老汪来了·家具家电以旧换新"直播中，观看人数达到322万人次，新增粉丝2.3万，订单量高达1.5万，显示了其强大的市场吸引力。随后的直播中，观众人数持续上升，第二天突破446.4万人次，而"总裁价到"直播间也吸引了总计408万人次观看，新增粉丝数达到2.4万。

尤为值得一提的是，"以旧换新"服务带动了新一轮的消费热潮，活动期间相关消费同比增长90%。居然之家积极响应绿色低碳的国家政策，从2022年开始实施"家具家电以旧换新"服务，不仅提供了最高500元的补贴，还有免费上门回收旧物的服务，同时与多地政府合作，叠加政府补贴，切实让利消费者。

居然之家作为家居零售业的领头羊，致力于提供卓越的产品和服务。在本次"618"活动中，居然之家与诸多知名品牌强强联手，打造了一系列令人瞩目的家居购物盛宴。通过多元化的服务如"以旧换新"，丰富多样的折扣，以及高质量、环保、智能的家居产品，居然之家让消费者在享受品质生活的同时，获得了实实在在的利益。此外，一系列富有创意的活动，如演唱会、啤酒龙虾节和洞窝狂欢夜，进一步激发了消费者的购买热情。

数字化转型推动业绩飞升

居然之家在"618"的成功离不开其数字化和智能化的快速发展。与阿里巴巴的合作，借助天猫的力量，实现了商场升级，运用数据分析为实体店注入活力。同时，通过淘系平台的算法优化，提高了热销产品的曝光率和库存管理。

洞窝平台的"洞窝天猫策略"，通过与天猫合作，专注泛家居类别，实现了业绩的稳步增长。过去一年，洞窝天猫同城旗舰店帮助上万家商家拓展线上业务，服务超过百万人，销售额逼近百亿。

居然之家的数字化改革不仅限于直播的繁荣，更构建了一个覆盖消费者和产业两端的服务闭环。截止2023年底，洞窝平台已上线934家商场，注册用户超过2500万，交易额增长了173%。随着各项业务的成熟，居然之家正在逐渐拓宽家居装修的全链条，展示出巨大的市场潜力。

国际化战略加速推进

在"618"期间，居然之家通过"老汪来了"直播展示了其全球视野。汪林朋董事长身着东南亚服饰，宣布将携手更多中国家居品牌走向世界，推动企业全球化进程。此举体现了居然之家对"一带一路"倡议的支持，也是其国际化战略的关键步骤。继海外第一家店开业后，居然之家加快了海外扩张的步伐，特别是在与柬埔寨、马来西亚等地的企业合作后，居然之家的国际化版图不断扩大。

汪林朋表示，全球化是家居行业必须面对的挑战，"不出海就意味着可能出局"。目前，居然之家已经与朗斯家居、索菲亚-米兰纳、火星人、左右沙发等多个知名品牌携手，共同开拓国际市场。

展望未来，汪林朋计划以柬埔寨为起点，在未来3-5年内，在泰国、越南、印尼、马来西亚等东南亚国家建立超过10个居然之家商业中心，努力将居然之家打造成东南亚地区具有重大影响力的国际家居品牌。

原文来源：居然之家集团

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