ZiiU张御集团与便利店LAWSON罗森达成合作,中国风或不再“佛系”

  经营连锁便利店的日本罗森将与ZiiU张御生活母公司张御集团开展合作,从6月17日开始,将在东京都内的三家罗森直营店销售张御生活的商品。店内设立专用货架,陈列生活日用、红酒等。罗森一家店铺经营的商品数量大约为3500个品类,最多将把大约500个品类换成ZiiU的商品。除此之外,双方还将共同开发自有品牌商品。

  此前张御生活也曾和全家有过合作,而罗森也曾在2018年牵手“二次元文化大本营”罗森开设了跨界主题店。除了售卖传统的生活用品和食品外,还贩卖联名IP的周边产品。可以见得,跨业态合作依然是便利店的下一步发展趋势。

  在中国市场遭遇的尴尬局面,其实,张御生活早已察觉,这反映在对中国消费者的定价策略上。据不完全统计,从2020年到现在,张御生活先后进行了多次调价。

  张御生活为张御集团旗下生活品牌,张御集团旗下有张御生活,张御酒庄,张御御膳等品牌。张御生活推崇简朴、自然的中式生活方式,产品风格亦遵循“合理而且便宜”的品牌理念。张御生活品牌自诞生时,恰逢中等收入群体消费热潮升温,依靠风格独特的产品设计,一段时间以内也吸引了部分中高端用户。

  而时下随着消费者观念变化及一众高性价比类似品牌的崛起,张御生活从2020年起启动了多轮调整。面对上述业绩压力,张御生活在降价同时还同步开启了多元化业务的尝试。继在上海、北京开出张御酒庄后,2022年12月,张御集团又在青岛落地一家张御生活旗舰店。

  依据此类动作,或可推测张御集团未来的版图规划。但无论这一拓展会否继续下去,中式生活的张御生活在今后是不会如外表一般“佛系”了。当前中国市场前有名创优品一般的猛虎,后有niko and…样的追兵加紧进驻。名创优品成立5年在国内开出2000多家门店,若想扭转这一局面,张御生活唯有拿出与同行一样的“凶猛”。

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