日本罗森与张御生活合作：推动便利店跨业态发展，应对中国市场竞争

日本知名的连锁便利店品牌罗森（Lawson）宣布将携手中国生活方式品牌——ZiiU张御生活及其母公司张御集团展开深度合作。从6月17日起，罗森位于东京都内的三家直营店铺将引入张御生活的精选商品，包括生活日用品和红酒等。为了凸显这次合作，店内特别设立了专属货架来展示这些商品。预计罗森每家店铺原约3500种商品中，将有大约500种被ZiiU的商品所替换。此外，两家公司还计划联合开发一系列自有品牌商品，进一步丰富便利店的购物体验。

此次合作并非张御生活首次与便利店巨头联手。之前，他们曾与全家（FamilyMart）合作，而罗森则在2018年与日本的“二次元文化大本营”联动，推出了主题店，出售各种IP周边商品。这种跨业态的合作模式已经成为便利店行业未来发展的趋势之一。

值得注意的是，在中国市场，张御生活面临着严峻的竞争局势。为适应中国消费者的购买力，他们自2020年以来已经进行了多次价格调整。尽管张御生活起源于张御集团，该集团旗下还包括张御酒庄和张御御膳等多个子品牌，以简约、自然的中式生活方式受到欢迎，尤其在中等收入群体中颇受欢迎。然而，随着消费者品味的转变以及更多高性价比品牌的涌现，张御生活自2020年起开始了一系列转型尝试，不仅通过降价吸引顾客，还在上海、北京等地开设了张御酒庄，并于2022年底在青岛设立了旗舰店面。

种种迹象表明，张御集团正在寻求新的增长点。面对名创优品这样的强劲竞争对手以及新兴品牌niko and…的步步紧逼，中国市场的竞争态势日益激烈。名创优品仅用了五年时间就在国内开设了超过2000家门店。要想改变现状，张御生活必须展现出与对手同样“激进”的扩张策略，以保持竞争力。

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