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大王椰创新节日营销案例：国庆热爱季，以情感链接触达消费者内心

来源：家居百科时间：2024年10月01日 22:52

"节日营销"：品牌战略不可或缺的一环

如今，无论哪个行业，无论是领导品牌还是其他品牌，都在利用自身产品特性、目标人群及企业文化，创建具有独特性、连贯性和强烈体验感的活动IP，这是品牌发展过程中的重要长期策略。

国庆假期对于家居建材行业来说，一向是销售高峰期。面对激烈的市场竞争和消费者注意力分散，大王椰近期启动了"国庆热爱季"促销活动，以深入理解消费者为基础，围绕"为热爱，拼出众"的口号，增强用户参与感和品牌认同。

大王椰"国庆热爱季"活动现场

作为品牌活动IP的一部分，今年的"国庆热爱季"展示了大王椰强大的品牌影响和创新营销手段，通过线上线下的整合营销，实现了品牌效益和销量的双重增长。

数据显示，本次活动比去年取得了更大的成功，全国超过3000家大王椰门店同步推出国庆优惠，线上则有奥运冠军黄雅琼的直播支持以及抖音挑战赛的广泛参与，双平台总曝光量超过432万，观众人数破62万，粉丝增长两万多人。

不同于传统营销手法，今年许多品牌国庆营销转而聚焦品牌态度。大王椰选择以"热爱"和"出众"的人生态度为核心，展现品牌的独特魅力，通过优质产品和服务助力消费者理想生活，以此在情感上赢得消费者青睐。

例如，大王椰巧妙地利用黄雅琼的奥运冠军身份和甜蜜求婚事件，将其与品牌口号相结合，拉近了品牌与消费者的距离。9月29日，黄雅琼与刘雨辰的直播活动更是通过冠军故事和大王椰产品的结合，深化了消费者对品牌的印象。

大王椰"国庆热爱季"活动现场

在以消费者为中心的市场环境下，品牌需要准确把握消费者情绪来吸引关注。大王椰的"国庆热爱季"不仅仅是促销活动，更是情感连接的尝试。大王椰利用"热爱"这一情感元素，加强数字营销，通过抖音挑战赛等活动，将品牌理念与"热爱"精神融入日常生活，促进品牌价值的持久传播。

此外，大王椰还在年初进行了品牌升级，并推出新的品牌形象"大王"，用年轻、时尚的形象吸引年轻消费者，同时发布"寻木之旅"文化IP，挖掘传统文化与家庭情感的共鸣，加深品牌与消费者的联系。

大王椰品牌形象IP "大王"

在公益方面，大王椰也表现出色，如与公益组织合作的"温暖喵屋计划"，通过实际行动展示品牌的社会责任和人文关怀，同时也提升了品牌的正面形象。

大王椰的"国庆热爱季"通过"热爱"和"出众"的主题，唤起人们对生活的热情，强化品牌形象，推动品牌持续发展。这个活动IP不仅提供产品优惠，也给予消费者积极的情感价值。期待未来，"国庆热爱季"能继续与消费者共享"热爱"之旅，共创美好未来。

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