“政企双补”激活消费23.7亿红星美凯龙成双11线下家电消费主渠道

历经一个月，红星美凯龙双11全球狂欢季圆满收官，以旧换新"政企双补"创新气象

"以旧换新"助力电器品类销售激增194%

随着国家和地方一系列以旧换新政策的出台，旨在激发终端消费市场的活力。在本次双11活动中，红星美凯龙全国256家商场全面接入政府平台，不仅充分利用政府补贴，还根据不同地区特点提供商场额外补贴。比如在上海，消费者在享受政府补贴的同时，还能获得商场最高30%的补贴，每单补贴上限可达4000元；在北京的红星美凯龙五家门店，个人累计补贴最高可达16000元，并且可以再享受商场提供的9折优惠；而在天津，政企双重补贴最高可达到单笔套购35000元；在重庆，红星美凯龙的11大电器类别补贴最高可达22%。

政府补贴加上商场的促销优惠，使得这次双11的营销力度空前，极大地刺激了家电家居消费市场。根据红星美凯龙全国商场的数据，大规模的以旧换新活动取得了显著的效果。截至11月11日，红星美凯龙完成了总计23.7亿的"以旧换新"销售额。

在北京，红星美凯龙五个同城门店的电器以旧换新销售达到了18821单，销售额达到3亿元，带动了电器品类销售增长了惊人的194%。在政府补贴涵盖的八类家电产品中，冰箱、洗衣机和空调的更新换代数量位居前三，而吸油烟机、家用灶具、热水器和电视机的更换则相对较少，这反映了居民家电消费结构的微妙变化。

上海红星美凯龙的八家同城商场作为首批接入"以旧换新"国补市补的家居建材商场，自9月15日至11月10日期间，有454个品牌和56607种商品参与了补贴活动，"政企双补"最高立减30%，极大地激发了上海消费者的购买热情，补贴带动总销售额达到4.1亿元。西门子、博世、方太、三翼鸟、LG成为家电销售排名前五的品牌。

直播场次同比增长141%，刷新直播销售纪录

在今年的双11活动中，红星美凯龙充分利用线上流量资源和商场金牌导购的力量，通过抖音和天猫双平台进行直播销售。活动期间，全国超过300家商场推出了金牌导购直播，直播场次比去年增长了141%，观众人数也增加了128%，单日在线留资量更是突破了一万。

最大的一场红星美凯龙双11直播活动在郑州中原全球家居1号店举行，集团高管携手欧派、喜临门、海信等国潮大牌老板共同打造"总裁福利局"，单场直播曝光量达到213万，订单金额突破千万，刷新了历史记录。

此外，成都、北京、天津、无锡、沈阳等地的商场也举办了各种特色主题直播。例如，四川全球家居一号店的"家装西游记"直播结合了汽车和房地产元素，借助抖音心动大牌日的资源，单场直播新增粉丝接近一万人。北京至尊Mall商场和河北全球家居1号店则巧妙地将国潮和立冬等节气融入直播，均实现了单场直播销售额过百万的成绩。

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