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源氏木语携小红书「红薯影迷会」IP探索娱乐营销新玩法，打造超有木的好东西

来源：家居百科时间：2024年12月12日 16:09

12月7日，实木家居品牌源氏木语携手小红书「红薯影迷会」IP，在上海金逸影城虹口龙之梦IMAX店成功举办了电影《好东西》“超有木的好东西”观影活动。

与「红薯影迷会」线上线下齐联动助力品牌与用户双向奔赴

活动当天，众多观众走进影院，与《好东西》完成了一次高能量的情感邂逅。作为在此次活动中连接电影自身与品牌精神内核的核心策划者，源氏木语和「红薯影迷会」通过多元化的传播渠道和沉浸式的互动体验，让品牌和电影IP在用户心中实现了双向完美奔赴。

在当天“超有木的好东西”观影活动现场，作为电影官方合作伙伴的源氏木语，联合“红薯影迷会”为观众打造了沉浸式的观影体验。映后提问环节中，源氏木语被高频次提及，观众们由电影主人公的质感家居生活联想到了对自我理想之家的构想描述，这显示了源氏木语在消费群体中的品牌影响力。紧随其后的游戏互动环节中，自发上台接受电影名台词记忆大比拼的观众，也获得了由源氏木语所提供的奖品。不仅如此，活动现场当天还设置了沉浸式打卡点，观众可凭借打卡获得《好东西》联名帆布包。

源氏木语的好物属性在活动中完美露出，其营销方式的有序有效深透，成功将自身的品牌文化附着于观众对影片内容的情感之中，让源氏木语“木之所及，皆美好”的品牌生命力有了更具象的传播，这极大提升了品牌在年轻群体中的认知度和好感度。

与电影《好东西》合作共赢满足消费者对美好生活的向往

在《好东西》影片中，主角铁梅（宋佳饰）和小叶（钟楚曦饰）家中的全屋家居产品均由源氏木语赞助提供。规避掉了过往一些品牌在其他电影中强行植入的生硬感，源氏木语以贴近生活、贴近角色画像感的品牌意识表达，成功完成了与电影气质完美适配的渗透式传递。两者的合作，无疑是一次双赢的尝试。源氏木语通过电影，将自己的品牌理念与产品特色展现给了更多的消费者；而电影《好东西》则借助源氏木语的家具，为观众营造了一个更加真实、生动的家居环境。

随着电影上映后的热度发酵，同款家居产品在全网也持续产生了较高的热度和关注度，不少观众表示看完电影后已经被电影同款家居产品种草，铁梅家的一应装置堪称是大家心中向往已久的“梦中情屋”。越来越多的人开始走进源氏木语，发现影片的红色沙发、被人气书单所塞满可根据空间自己DIY叠加的铁梅同款大空间书柜、小叶（钟楚曦饰）在家就能独自小酌治愈自我的mini bar氛围吧台小柜等，这些通通可以在源氏木语get同款。

电影《好东西》以其轻盈细腻的情感描绘和的充满生活气息的故事情节，吸引了一批追求生活真实体验和注重自我个性表达的群体，也与源氏木语的核心消费群体高度一致。作为家具行业的佼佼者，源氏木语不仅注重产品的实用性与舒适性，还在不断创新，结合当下年轻人的喜好，融入个性化的设计元素，助力消费者打造出既温馨舒适又能表达个体风格的家居空间。

二者共同诠释了当代青年对品质生活、个性表达与情感体验的深刻追求，满足消费者对美好生活的向往。