瑞莎淋浴房总经理余铁辉：“五步走”为品牌走向国际市场奠定坚实地基

两重两新促发展，出海破局添动力。2024年12月14-15日，“2024第33届全国建材与家居行业年会暨中国建筑材料流通协会七届三次理事会扩大会议”在京召开，各大会员和建材与家居行业有关企业相聚北京，探讨行业高质量发展和企业创新与突破方向。

会议现场，瑞莎淋浴房总经理余铁辉接受搜狐焦点家居采访。

近年，从产品出海、品牌出海，到供应链出海，行业掀起新一轮开疆拓土的潮流。面对国际市场的挑战，瑞莎淋浴房通过哪些策略来确保出海布局的可持续发展？余铁辉站在企业层面从“五步走”分享了瑞莎淋浴房的出海战略。

产品不仅是出海，也是一切动作的核心聚焦点。因此，余铁辉认为，第一步需要建立起好的产品优势才能更有底气“走出去”；第二步的关键在于如何走出去，为此，瑞莎淋浴房在意大利等国外市场注册品牌，并在欧洲设立自己的研发中心；第三步，有自己的机器用以研发欧洲与北美产品，以更好地接近当地终端市场和客户；此外，瑞莎淋浴房过去一年积极参与富有影响力的国内外高端展会，包括德国法兰克福卫浴展、美国拉斯维加斯展家具展、上海国际家具展三大展会，为走向海外市场提供基础；第五步，瑞莎淋浴房还与国外商超品牌、批发商进行合作，利用其因影响力将品牌推向更高更广阔的市场。

“当然，要顺利出海，最重要的一点是要练好内功，打好基础。”余铁辉强调。

展望未来，余铁辉分享，瑞莎淋浴房很可能将在马来西亚进行工厂布局，很大程度上是基于品牌与马来西亚具备战略合作基础，为规避国际环境和相关政策影响，这也是最低风险的选择。返回搜狐焦点首页，查看更多

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