后浪时代，好莱客传递“原态潮生活”哲学

后浪时代奔涌而至，80后、90后逐渐成为家居消费主力军，家居消费观和审美发生颠覆性的变化，人们更高质与深层次的家居需求被激活，“如何与年轻人进行有效沟通，如何成为消费者的心智首选”成为家居品牌的营销重点。

面对家居消费升级，好莱客洞察趋势变化，2020年5月31日，正式官宣发布品牌焕新升级，迈进“原态潮生活”新兴时代。发布会上，好莱客携手潮家代言人Angelababy 、先锋时尚摄影师章元一等一众潮友潮咖，创新演绎“原态生活潮我看”。

2020好莱客品牌升级发布会

创新营销思路，好莱客全面焕新升级

历经2019定制家居变年，2020突如其来的疫情变化，定制家居行业创新营销势在必行。好莱客始终走在行业最前沿，通过多维度营销动作，玩转跨界营销，与年轻人沟通，强化品牌特色，向用户传递“原态潮生活”观念。

l品牌IP年轻化，对话年轻人

近年来，好莱客敏锐抓住年轻人的潮流动向，不断探索与年轻群体的沟通方式，已逐渐摸索出撬动年轻消费圈层的有效方式，真正实现品牌IP年轻化。

2018年借助“这就是原态style”抖音挑战赛，以顶尖家居品牌+最火APP+一线女星联动模式重磅推出，打造自有节点IP，迅速收获一大批年轻用户群。

“这就是原态style”抖音挑战赛

2019年，建立#有家博物馆#热点话题与线下IP体验馆，潜移默化地提升其在年轻群体中的认知度与好感度。

#有家博物馆#珍藏家的故事和回忆

#有家博物馆#珍藏家的故事和回忆

2020年，开启原态直播季，邀明星大咖与潮人网红助力，线上线下营销模式双核驱动，与消费者真正“玩”在一起。

好莱客原态明星直播季，王祖蓝专场

l家居玩转跨界，深度链接年轻用户

此外，好莱客不断紧跟时代潮流，玩转跨界营销，深度链接年轻用户。

2020年4月，好莱客跨界运动品牌Keep，结合疫情宅家运动热潮，提出家居健康运动解决方案，将品牌内核价值触及年轻受众。

潮跨界运动APP独角兽Keep

潮跨界运动APP独角兽Keep

5月份，重磅跨界时尚圈，携手先锋时尚摄影师章元一X潮家代言人Angelababy，焕新品牌视觉大片，以视觉维度强化年轻用户“潮”认知，开启原态潮流新篇章。

Angelababy一袭长裙出席活动

章元一现场畅谈原态潮生活

章元一首度跨界家居行业，通过时尚艺术的先锋形式将品牌DNA中的“潮”和“原生态”创新演绎，传递出好莱客专属的“原态潮生活哲学”，引领家居潮流。

「潮视觉拍摄花絮」Angelababy拍摄时尚大片现场图

新中产引领家居消费迈向美好消费时代，为契合目标受众的价值理念，好莱客从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮生活态度传递，全方位、具象化演绎“原态生活潮学说”。

一系列的“潮”行动当中，无一不在向外界传递好莱客的潮生活态度，强化好莱客的原态真我属性。

Angelababy现场体验原态潮生活

主动拥抱年轻化，开启“原态潮生活”新纪元

纵观好莱客品牌的年轻化之路，我们发现它一直秉承并延续着“原态潮生活”的核心理念，而这一理念的内核本质究竟是什么呢？

l什么是“原态潮生活”？

“原态潮生活”是好莱客基于“原态”理念提出的一种生活态度。原态不仅是一套家居，更是一种原始、真实、自我的生活态度。好莱客坚守原态环保品质，通过原态材质、原创设计为用户定制家居美学空间，完美符合“原态+潮”的生活理念，其所代表的去标签化与个性化的精神内核与用户需求不谋而合。

好莱客原态潮生活哲学

好莱客董事长沈标汉先生认为，原态潮生活哲学，是以原创设计的态度和原态环保品质，带给人们“健康舒适、返璞归真、化繁为简”的生活，让每个人成为生活的设计者，实现自我生活主张。

好莱客董事长沈汉标先生解读“原态潮生活”哲学

l  新消费时代，品牌的“变与不变”

新消费时代，品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化，符合年轻一代的审美追求与价值理念。迎合年轻人的品味并不意味着要放弃原有的品牌内核。

好莱客“原态潮生活”理念是一次成功的IP年轻化营销，在变与不变中，发展与坚守中突围前进。

“变”的是面对年轻用户，品牌调性与沟通方式的转变，很好地拉近品牌方和消费者的距离，创新营销思路，拥抱年轻人。

“不变”的是好莱客的品牌内核，它始终如一坚持“家居定制大师”的品牌定位，以“大师设计、大师品质、大师服务”作为内核和驱动力，为每个家庭量身定制高品质健康舒适家，以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神，向用户传达品质生活观点。

l  90后“潮家”趋势，我的潮家由我定义

在90后潮家趋势的行业观察中，年轻人逐渐成为家装需求的主体，他们的核心消费观念是成为“品味卓绝的局部有钱人”。在家居定制上更为追求颜值潮流至上，遵循自我内心；同时极致舒适和多元健康的生活业已成为家装消费主要趋势。

“后浪”们追求真我态度，热衷于表达自我，崇尚“我的家由我定义”。“原态潮生活”与消费者的心智追求一拍即合。

原态潮生活的N种畅想

原态潮生活的N种畅想

潮流有迹可循，抢占风口掀起原态风暴

早在2012年，好莱客便率先推出“基材甲醛零添加”的原态板，八年迭代升级，2020年突破性研发推出具备净醛抗菌专利技术的净醛原态板。8年原态品质，坚实奠定“潮”根基，为“潮”生活方式的全新注入，做好产品和实力铺垫。

好莱客原态发展历程

每一次的品牌营销，好莱客无不是基于市场趋势的洞察、用户定位的精准化。在变幻莫测的家居行业，“原态潮生活哲学”品牌新升级，其先锋性与开创性的战略目光，将全面开启一场家居行业的新兴时代。

期待未来好莱客的新潮向！

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