空调现状:打价格战跌跌不休,卖健康场景量额占比齐增
2019年,中国空调陷入了产能过剩、库存高企、价格战的泥潭。进入2020年,受疫情影响,量额齐跌依旧是行业常态。6月1日,中怡康发布了2020年第22周(5.25-5.31)空调线下市场周度监测报告,报告显示,空调线下零售额同比增长-50%,线下零售量同比增长-45.7%。从环比数据来看,线下零售额环比增长-65.0%,线下零售量环比增长-64.2%。
在行业下行趋势下,美的、格力、海尔三分天下格局依旧稳固。第22周,美的零售额份额占比32.9%,格力零售额份额占比30.0%,海尔零售额份额占比17.5%。从周度环比数据来看,第22周,美的空调零售额份额环比增长-9.9%,格力零售额份额环比增长4.5%,海尔零售额份额环比增长41.1%。
虽然行业步入下行周期,但也有不少亮点。从用户需求方面来看,如今,人们对空调的要求已经从“满足生活使用”转向“提升生活品质”,消费趋势正在经历从冷暖到健康的升级迭代。例如,今年1-15周新风空调零售量和零售额分别同比增长490.1%和365.1%;今年1-20周,线下除菌空调零售额份额占比17.39%,较去年同期同比增长11.8%。
从分品牌来看,卖健康场景的海尔空调得以逆势增长。第22周,海尔空调零售量份额环比增长44.9%,零售额份额环比增长41.1%,量额齐增。在健康空气布局方面,海尔还升级56度C除菌自清洁等空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大健康空气场景方案,并通过海尔智家APP“体验云众播”让用户直观体验健康空气场景。
中怡康监测数据显示,在除菌空调领域,海尔除菌空调零售额份额占比近6成。线下除菌空调TOP20畅销榜单中,海尔除菌空调入选15个型号。在高端空调领域,截至目前,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调占比44.86%,排在市场NO.1。
不仅如此,随着空调能效新国标即将于今年7月正式实施,符合新国标的高能效产品正在成为用户采购的首选。根据奥维云网周度监测数据,在线下空调市场,新能效销售异常火爆,海尔、海信、美的居新国标一级能效市场TOP3,其中海尔空调占比43%、海信空调占比35%、美的空调占比18%。
免责声明:本站为媒体网站,对于商家上传的图片,文字之类版权已采用相关措施进行审核,但不保证其内容的正确性、可靠性,相关责任由上传上述内容的商家负责,特此声明!
相关知识
空调现状:打价格战跌跌不休,卖健康场景量额占比齐增
量额齐跌!空调业迎来至暗时刻?中怡康:这个品牌例外!
环比降8成!低价位空调销量不小,销额却少,还要降价吗?
卖硬件不如卖场景!海尔空调份额环比增幅超60%
降价也未止跌!卖场景的海尔空调实现份额领涨
空调降价还是卖不动?海尔空调却逆势增长,怎么做的?
靠天吃饭失灵,空调业如何止跌?海尔空调卖场景逆势增长
没有其他选择!面对价格混战 海尔空调唯有卖健康场景
没有其他选择!面对价格混战,海尔空调唯有卖健康场景
价格战未止、健康战又到,空调如何破局?这个品牌道出先机
网址: 空调现状:打价格战跌跌不休,卖健康场景量额占比齐增 http://www.jiajubaike.cn/newsview13612.html
推荐即时动态
- 1属鼠和属兔的合不合 属鼠的和 15650
- 2自建房造价多少钱一平米 2 9744
- 3大角鹿瓷砖 5565
- 4骊住水科技第四届进博会访谈实 5183
- 5爱情数字代表的意思大全 恋爱 5112
- 6天天315,品质365!看联 4855
- 7卢森地板2022新品触感系列 4619
- 8世外康养 设计中国度假式居家 4368
- 9属鸡男与属鼠女相配吗 属鸡男 4337
- 10爱游戏联手马技俱乐部,开拓全 4170