百款新品首发的背后，恒洁这次放什么大招？

2020年5月30日，卫浴圈内发生了一件热议的大事：恒洁卫浴“万家一品”一品守护系列新品发布会在线上举行，百款恒洁“一品守护”系列新品重磅发布。

本来每年做新品发布是卫浴品牌的“常规动作”，然而恒洁卫浴作为行业头部品牌，紧扣市场脉动，每一次都“出手不凡”，大有引领行业品牌变革的魄力。此次在业内首家运用3D模拟技术开启直播，用科技实现“穿越”，携手明星王耀庆、博物馆讲解员河森堡、丁香医生代表田太医边逛边侃边体验新品，展开一场卫浴生活与文化的奇幻之旅，期间创新3D技术的运用，突破了卫浴产品展示的局限，释放出强烈的品牌信号——恒洁又放大招了。

恒洁卫浴此次发布会到底透露了哪些信息？我们先来回顾一下此次发布会的亮点：

走进明星和宫廷

更走进消费者的家

“万家一品”发布会的形式别出心裁，恒洁带大家分别走进明星的家、宫里的家、产品体验官的家，感受恒洁缔造的卫浴空间与生活。

直播中，“国民舅舅”王耀庆的话戳中了无数人的心：“在选择卫生间的时候，我会特别关注设计感和体验感，我喜欢高颜值，但是贴心的设计也很重要。我发现恒洁把细节都做在了产品中，给人一种很温柔的感觉——家是温暖的、温柔的。”

“国民舅舅”王耀庆分享对卫浴空间的理解

“舅舅”道出了无数用户的心声，我们需要的不仅是产品，更是一种温度、一种态度。而走进消费者，倾听用户的声音，是恒洁的品牌态度，恒洁因不断关注中国家庭，成为具有影响力的新国货代表品牌，诚如恒洁集团高级市场副总裁阮伟华在直播时所言：“中国家庭需要专业与品质的守护，恒洁一直在努力，愿以新国货之力，造就最适合中国家庭的卫浴产品和空间。”在新国货成长路上，恒洁又迈出了坚实的一步。

新品首发

聚焦“一品”和“守护”

新品发布的焦点必属新品无疑。而所有关注恒洁的人，都会对恒洁的“爆品战略”印象深刻，无论是Q9智能马桶的火爆，还是“摩登”系列浴室柜的走红，都展现了恒洁卫浴聚焦精品的能力和实力。将一款产品做到极致、推广到极致，是恒洁一贯的作风，而此次系列新品的发布，聚焦两大关键词：“一品”和“守护”。

仔细观察“万家一品”发布会上恒洁上新的产品，就会发现它们有着强烈的共性：通过品质和硬核技术守护万千家庭。

以首发的恒洁木合金系列浴室柜为例，它展现出恒洁对卫生间防潮及健康需求的精准理解，通过独特的创新材质及工艺技术处理，使得浴室柜防潮效果更强，并采用航空铝蜂窝结构，配合抗污釉陶瓷盆，让污垢细菌无从滋长，健康安全，安心环保，表面的3D触感则给人以“温润如玉，坚韧如金”的质感。

双Q系列智能马桶则是“高智商高情商”的王牌系列产品，连“国民舅舅”王耀庆都爱不释手，通过恒净除菌系统以及人性化功能，带给万千消费者科技现代的如厕体验；新翼T系列台花洒不仅优化了淋浴体验，更解决了淋浴物件摆放的现实难题，贴合中国家庭卫浴环境的使用细节。

让人印象深刻的还有“会跳舞的龙头”——RICO多功能系列龙头，作为一款自由升降、可抽拉的龙头，RICO有多种自由的切水模式，让生活充满惊喜和期待；而恒洁百变系列龙头则让龙头更加多彩、有趣。

多款新品目不暇接，适配不同需求的家庭，难怪对细节挑剔的设计师奶爸，对健康高度关注的医生JOJO都对恒洁卫浴空间赞不绝口。

设计师“奶爸”一家对恒洁新品赞不绝口

医生JOJO的家作为体验馆体验恒洁系列新品

同步上新123款产品

背后“藏”着什么？

在卫浴行业，什么样的企业能在一年内同步上新123款产品？如果没有雄厚的研发实力，没有优秀的科研团队，没有持续的创新投入，没有强大的生产能力支撑，123款新品落地恐怕只能是纸上谈兵，而恒洁做到了。

所以，想知道一家卫浴品牌的当下，观察它的网点布局和销售数据即了然于心；若想预判一家品牌的未来走向，要关注则是它的研发投入与研发实力。从这个维度来看，拥有123款新品的恒洁，再次用产品创新力和研发实力表达对“专业”的理解。从另一个维度来看，恒洁近年来跑马圈地，建设高标准的达辉工厂及潮州生产基地，到大刀阔斧地投入研发和生产，推动品质和创新，每一个事件的背后，都展现了恒洁要做好卫浴新国货品牌的决心。专业、品质和创新，成为恒洁持续发展的护城河。

从“王牌单品”到“产品矩阵”

全渠道发力

值得关注的是，这次发布会跟恒洁过去的产品战略看似与众不同——过去是“一品走天涯”，如今则呈现“百强齐上线”。从“王牌产品”到形成产品矩阵，还释放出一个信号：恒洁这次新品发布，极大地丰富了恒洁的产品线，不仅为消费者带来了更多的惊喜和选择，更为其工程、家装、新零售等多个渠道的拓展提供了可能性。

恒洁集团高级市场副总裁阮伟华分享新品

众多周知，家居行业的营销渠道正在发生裂变：其一，随着全国多个城市全装修政策的落地，精装房占比越来越高，工程渠道成为兵家必争之地；其二，新冠疫情进一步培养了消费者线上消费习惯，直播卖货或许是继门店零售、家装、设计师、工程四大传统渠道以外的第五种营销渠道，新零售则是值得家居行业关注的新模式。

一叶知秋，从今年恒洁的一系列动作，以及这次新品发布会，可感受到恒洁正加码布局新零售：通过丰富产品线，优化售后服务渠道，发力直播带货，持续推进数字化营销，加速线上线下一体化进行系统……在全新形式下，品牌以更年轻的方式与消费者对话，与消费者产生共振，全渠道赋能，让恒洁进入千家万户。

新国货的“一品”态度

新冠疫情的肆虐，加速了卫浴行业的发展进程，中国消费者也发生了几大变化：第一是对国家的归属感和自信心的增强，对国货的认可度也更高；第二是美国股市四次熔断所反应的全球经济低迷，消费更为谨慎，对家居消费提出了更多需求——品牌、品质、服务、性价比，一个都不能少；第三是疫情期间培养了线上消费习惯，使得直播与新零售成为风口。而恒洁此次新品发布，恰恰迎合了这些新风口。市场一直在变化，但品牌的内核不变，作为新国货品牌，恒洁肩负起国货应有的质量观和态度——为万千家庭输出高标准的产品，满足万千家庭的要求，用产品与服务赢得口碑。

吴晓波说，新国货的背后，是中国制造的迭代，也是消费的一次升级。品质，是任何时代不变的真理；蝶变，是新国货品牌走进消费者的通道。如今在家居消费中，消费者越来越愿意相信国货、选择国货。这次发布会，是恒洁与趋势为伍，以坚持和创新迎接变化的重要一步，只是恒洁把品牌的大计划都藏在产品的小细节里。

在中国古代，“一品”代表着最高级别的官职；在产品领域，只有最优秀的产品才能称之为“一品”，“恒洁一品”守护的不仅是消费者的卫浴生活方式，也是国人对新国货的期待。

（责任编辑：孙 丹）

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