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疫后产业复苏，CNPV是如何做到特殊时期的企业赋能？

来源：家居百科时间：2020年06月18日 15:31

疫情期间，众多展会延迟或取消，给行业发展带来沉重打击，“云展会”孕育而生。与此同时，在政策支持和展会方创新求变的双重推力下，线上云展会呈现遍地开花的态势。

但是随着线下展会的复苏，云展会的作用和必要性再次成为业界讨论的重点。

6月15日，第十六届南安水暖泵阀暨消防器材交易会（简称“CNPV”）在南安·福建成功国际会展中心圆满落下帷幕。展会为期三天，达成意向合同金额52亿。同期举办的云展会-直播云看展，也收获了超过70w的在线观看人次。“双展融合”新模式的成功举办，为行业提供了一个全新会展模式的新蓝本。

在疫后产业复苏的关键时期取得如此亮眼的成绩，CNPV是怎么做到的？

线下展会快速重启

CNPV线下展会的复苏可以说是相当快速的。线下展会涉及上下游的产业链条很长，筹备工作庞大复杂。然而从5月初的线下展会解禁，到6月13日的成功重启，CNPV用了短短不到一个半月的时间，成为福建水暖、泵阀暨消防器材行业的复苏首展。

这主要归功于CNPV年前的备战和防控期间的不间断维护，以及依托于具有十六年行业积累的影响力。CNPV已成功举办了十五届，依托分布全球的 40 万南安水暖销售大军，每年吸引超 10 万人次，是全国同类展会最具影响力和权威性的专业展会之一。

在此影响力下，本次CNPV线下规模甚至再创历年新高，共汇聚了包括九牧、格力、马可波罗、三棵树等大牌厂家在内的716家参展企业，1520个国际标准展位，35000平方米展示面积，超3000款行业新品在展会亮相，达成意向合同金额52亿，再次奠定CNPV的行业地位。

九牧集团董事长林孝发作为参展商代表对本次展会的举办也表达了信心和期待。林孝发表示，因为疫情的影响，中国40万亿基础设施建设以及国家对公共卫生的大量投入对行业是前所未有的机会，此次交易会的举办无疑是一个新的商机和机遇。相信展会的举办可以为每个企业在原有的产销基础上，创造更长远、更好的贸易机会。

此外，在直播云逛展的过程中，大部分展商向主播反馈到：本次展会效应并未受到影响，反而到场的专业观众更为精准，与往年相比成效并无太大差别，甚至更好。

在产业经济逐渐迎来复苏之时，市场亟需信息交流平台和亮眼的新品引领前行方向。如此快速、大规模的线下展会重启，无疑是为企业在疫后抢占市场先机提供了强大助推力。如此，2020CNPV线下展的重启能取得如此好的成绩，也就不足为奇了。

线上营销强势赋能

疫情在对既有的市场供求关系带来冲击的同时，也会催生新需求、新模式，促进市场生态重构。人、货、场的关系正在悄然发生变化，传统单一的营销方式已无法获取良好的效果。

CNPV创新突破，以“CNPV线上馆小程序2.0”为根基，打造线上云展会系列活动。本次直播云看展，通过“CNPV线上馆小程序2.0”和腾讯家居双平台同步直播，打造行业首场实景体验云展会。

▲两天直播云看展收获超70w在线观看人次

区别于纯线上的云展会，CNPV的云展会则是基于线下展会场景，通过主播直播逛展和展商自主直播招商的方式，全方位展示展商风采，营造一种真实的沉浸式体验，有效促进展会订单成交。同时，CNPV联合腾讯家居等十余家行业权威媒体，打造全方位的媒体矩阵，强势营销赋能，引爆展会热度。

在众多“云工具“中，选择微信小程序作为平台，也是加强线上营销的战略选择。

目前微信用户数量已经达到11.51亿，而依托微信客户端的小程序的整体用户数量也已经突破7亿。任何人，只要拥有微信，轻轻往下一拉就能进入小程序入口，无需下载另外的软件，学习成本几乎为0，最大程度降低了使用门槛。其便捷性和传播性是其他平台工具无法比拟的。

目前直播云看展已暂告一段落，但是参展商仍然能够在“CNPV线上馆小程序2.0”上发布供求信息、自主直播互动，还能通过线上小程序的大数据进行更为精准的商贸配对，打破时空限制，通过线上展示商品和企业实力，探索线上招商新渠道，实现永不落幕的云展会。

线上云展会还能火多久？

今年的政府工作报告提出，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。这是自4月份的中常委首次提出“创新展会服务模式”新要求之后，又一次在政策上助推展会的数字化转型升级。

另一方面，疫情让我们的生活进入了新常态，现代消费社会的概念和精神也因疫情而重构。传统行业正在加速拥抱线上新渠道，在不寻常的危机中寻找一条生存发展之路，企业数字化转型迫切。两方面助推，线上云展会还有更大的发展空间可探索。

CNPV“双展融合”首战告捷，赋予会展行业和水暖、泵阀、消防企业数字化转型升级无限的想象空间。往后CNPV将会在线上云展会的进阶升级也非常值得期待。

会展业素有“城市建设的加速器”之称，对拉动消费增长有不可替代的促进作用。线上云展会的本质则是对人、货、场的再次创新组合。或许只有线上线下联动，让传统的展会模式通过互联网技术得到延伸，才是线上云展会的正确打开方式。