LAZBOY喊话城市中产:用实力躺赢,我们是认真的
当前,消费市场不断升级,消费用户的不断迭代,我们可以看到,家居行业作为一个发展多年的传统行业,正在发生着质的变化。随着移动互联网的普及和新技术的采用、新零售迅猛发展,传统的家居零售模式正面临着巨大的挑战。在此背景下,持续坚持和深化营销创新,抢占消费者心智,成为行业品牌争相探索实践的必经之路。
在hard模式逐渐升级的今年,“躺赢”似乎成为了各大品类争相pick的一个概念。特别在家居行业中,“躺赢”更是促发品牌与消费者情感沟通的绝对心智,纵观行业各大品类关于“躺赢”的诠释,无外乎都是放大消费者的爽点,这一招百试不爽,却也无法让品牌在消费者心中获得差异化的认知。
LAZBOY——全球功能沙发品类的开创品牌,进入中国以来,深谙“躺赢”IP的价值,并作为固定IP性的品牌活动一直沿用。连续3年持续发力,梳理了品牌、产品与“躺赢”之间的关系后,今年7月,提出了“有实力,尽管躺赢”的主张,用内容构建品牌与“躺赢”IP的强关联,进而借“躺赢”为品牌赋能。
这次,LAZBOY请来了双料视后佘诗曼作为LAZBOY的躺赢体验官,通过阿佘的人生经历诠释躺赢背后的秘密:别人以为的幸运,其实藏着看不见的努力和长久积淀而成的实力。这无疑是一次对更普遍的“奋斗者们”的肯定和致敬:世界上哪有那么多幸运可言,躺赢的人生还是要靠实力说话;同时,LAZBOY也借佘诗曼之口,喊话消费者也喊话行业,产品,品牌,消费者在同一价值观下彼此确认,更加深了双方的信任和好感度。
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不仅如此,LAZBOY选择各行业的KOL联合发声,无论是肖全代表的摄影圈,韩乔生代表的体育解说界,还是姜茶茶代表的自媒体世代,虽然身处不同行业,虽然年龄经历大相径庭,但对于“用实力躺赢”这件事,却有着很强的共鸣和认同。
在与不同圈层KOL站台发声之余,LAZBOY又联合七大品牌,继续深化主张。这些只有业内人士才知道的“躺赢”的秘密,正揭示了LAZBOY一直以来相信并奉行的态度:成为大众的选择靠的是一份实力和一次次拼尽全力。
LAZBOY自1927年诞生以来,以独有的专利,不断精进的工艺,对消费者身心的关怀为使命,成为了全球亿万家庭的选择,而这份“尽管躺赢”的底气,正是来自于产品的硬实力。
从万众瞩目的明星,到活跃在不同领域的kol,再到大众熟知的行业品牌。“同道中人”的加入印证了此次传播战役的影响力和价值。
中国的家居市场一直以来竞争激烈,短平快的促销只能解决一时的问题,与其盲目讨好消费者,不如夯实自己,理解消费者的真正诉求,和消费者成为精神上的“伙伴”,或许才是品牌“躺赢”的长久之计。
当前,LAZBOY 线下全国门店“躺赢III”主题活动正在持续火热进行中……快来店里开启你的躺赢人生。
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