宜家出“度假”大礼包,紧跟消费现状
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时间:2020年08月04日 15:53
近日宜家推出一系列“假装在度假”的大礼包,在广告公司奥美的策划下,每个礼包以不同旅游地为主题,比如巴黎、土耳其、马尔代夫和东京。 大礼包包含宜家的精选产品枕头、餐具、蜡烛和艺术品。它是想通过大礼包的内容告诉大家,即使去不了“浪漫的土耳其,还有东京和巴黎”,也可以用这些假装的“特产”,冒充一下,假装在巴黎,或是假装在东京。
究其背后原因实在是因为人们在家都“憋坏了”。对于2020年来说,旅游似乎比其他很多时候都困难,因为疫情之际,各国的旅行禁令暂时锁住了大家的脚步,因此,迪拜宜家出“度假”大礼包,满足大家的消费需求。
让人“假装在旅行”的创意逻辑,在于洞察了用户渴望旅行的心理,但无法立刻出行的情境,同时给他们制造一些旅行的场景来促进消费。
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