LAZBOY:IP营销之路没有躺赢,用实力说话
2020对实体行业来说,机遇与挑战并存。一方面受整体经济环境的影响,人们的消费意愿相对下降,谨慎度有所提高;而另一方面,后疫情时期,人们对于美好生活的热情与对品质健康生活的需求却节节高涨。在这样的市场背景下,越来越多的家居品牌意识到IP营销的价值,聚焦一个核心概念,将其打透,从而形成更加持续广泛的品牌传播效应,以此吸引消费者的关注,抢占流量。
混战中的LAZBOY继续稳步耕耘着持续三年的躺赢IP。但在当前的形势背景下,如何诠释“躺赢”,才能够真正打动消费者,让他们与之共情,进而达到品牌营销和销售转化的效果?LAZBOY从消费者的角度出发,看到了特别时期下依然为生活努力奋斗的人们。于是,LAZBOY找到与消费者共鸣的沟通点,结合品牌态度重新诠释了躺赢:他人眼里的幸运、躺赢,靠的是努力和长期积累的实力。
“有实力,尽管躺赢”这一理念的输出,打破了对“躺赢”固有认知的同时,站在消费者的角度思考他们的情感动因,将受众对于“用实力躺赢”这个价值观的认同转化为对品牌、产品的认同,有效深化LAZBOY与消费者的链接,让躺赢IP更深入人心。
为此LAZBOY联合佘诗曼、众行业代表性人物以及七大领先品牌一起发声,围绕“用实力躺赢”进行了一场有格调,有态度的整合营销传播。
作为LAZBOY的 “躺赢体验官”,佘诗曼在视频里 大方“揭秘”了自己20多年演员生涯背后的“躺赢”秘密:为每一个角色拼命。借她的人生经历, LAZBOY也更深切地诠释了品牌所主张的躺赢:所谓的幸运,靠的是坚持不懈的努力造就而成的实力。
行业大咖海报
品牌联合海报
LAZBOY的这次“实力”喊话无疑戳中了消费者,不仅达到了与之同频共振的效果,更是一种深度的品牌价值渗透。究其根本,这是对品牌文化积淀的一种精准释放。而lazboy之所以能够对“躺赢”作出这样的诠释,与LAZBOY93年来所坚持的传承和创新、匠心与品质是一脉相承的。
对于今天的LAZBOY来说,躺赢IP已经不仅仅是LAZBOY品牌文化的一个独特符号,而是演变为一种品牌精神,支撑着LAZBOY实现品牌突围,也提升了整个功能沙发品类的大众认知。时代催动着消费者和品牌的不断变化,无论是对于个体还是企业来说,实力是永远的通行证,LAZBOY也如同它所主张的那样,坚持用实力“躺赢“,为消费者创造更美好和舒适生活。
LAZBOY 线下全国门店“躺赢III”主题活动已经火热开启,助力每一位追梦路上的奋斗者。
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