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从“疫情下品牌纷纷入局”看小家电行业变化

来源：家居百科时间：2020年08月25日 10:11

突如其来的疫情打破了人们的生活节奏，在线下消费几乎停滞的市场大环境下，与其他行业无异，家电行业也受到了前所未有的冲击。据相关数据显示，2020年一季度我国家电行业的零售额为1204亿元，同比下降35.8%。就具体家电产品来看，受到冲击最大的为大厨电产品，收入同比下滑 34%，其次是白色家电(空调、冰箱、洗衣机等)，同比下滑 26%，黑色家电(电视、音响等)则下降 15%。

尽管疫情对带有装修属性的大家电产品影响很大，但是，具有线上占比多、免上门安装等特点的小家电产品，反而受疫情的影响较小，走出了利好行情。消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显，此外，烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机、厨师机、破壁机等，清洁类小家电如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器等，个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”的带动下销量大涨。苏宁易购数据显示，进入4月份以后，全国小家电销售上扬势头不减，小家电订单量同比增长103.5%。

消费升级带来的观念的转变，品质化、健康化的生活成为人们追逐的方向。尤其是90、00后成为新一代的消费主力后，更加注重产品的品质和个性等特性，这使得新兴的小家电产品迅速走红。疫情期间人们处于居家隔离状态，无法进行线下消费，不少平日习惯在线下购买家电产品的消费者，也开始尝试通过电商平台满足购买需求。而小家电等产品因为无需上门安装的特性，也让其在线上渠道进一步发挥优势。可以说，小家电产品的走红是综合作用下的产物。

小家电行业疫情期间的迅速走俏也引起了业界一众品牌纷纷入局，对于这个新兴市场，大家都想要以此分得一杯羹。在2020年3月份，小家电行业的注册量就增长了4874家，相比较2月份环比上升了546%。2020年上半年的时间里，小家电企业的注册量就出现了短期井喷。

3月份，飞科电器发布公告称，为实现专注于小家电领域内同心多品类战略，完善个人护理电器、生活电器、厨房电器小家电产品链，飞科电器合计取得纯米科技15%的股权。作为引领多年高端厨电市场的品牌方太，在4月11日时正式发布了旗下首个轻厨品牌“米博”，以及米博品牌的首款旗舰产品——米博多功能烹饪机，这也是方太在深耕厨电领域多年后，首次入局厨房小家电领域。以多功能的厨房烹饪机布局小家电市场，从而吸引更多年轻用户。

前段时间，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣在其小家电的发布会上也推出了包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等四大系列数十款产品。新系列产品偏向于个人健康生活用品、杀菌产品、防疫用品，这也正标志着乐扣乐扣开始进军中国小家电市场。乐扣乐扣品牌部相关负责人在发布会上也表示，希望能够将本次发布会作为乐扣乐扣新征程的起始点，探索更广阔的市场，为消费者提供更高质的体验，倡导安全、健康、舒适、便捷的生活理念。

在新兴品牌入局前，小家电行业呈现出美的、九阳、苏泊尔三足鼎立之势，即使是在近几年来品牌份额变小的情况下，三足鼎立之势也是十分稳固。在传统品类的小家电市场上，消费者对这些品牌形成了较高的忠诚度。比如在买豆浆机时，绝大多数用户还是会选择九阳，就算是其他品牌的加入，在短期时间内也不会撼动九阳在豆浆机领域的地位。而随着用户对于小家电的消费需求日益多元化，小熊、奥克斯等新兴小家电品牌出现。新兴小家电品牌主要以较小型创新细分小家电产品为切入点，通过线上销售渠道来打开产品的市场。

不同于电视、空调、洗衣机等家电产品，小家电产品在制造、设计上的低门槛、低壁垒使得疫情期间众多品牌入局小家电市场。此外，随着疫情期间，社交电商和直播带货的持续升温，新兴小家电产品凭借良好的社交属性和网红基因，能够让这些小家电品牌的消费群体聚集，实现渠道销售的转化。新兴品牌除了在小家电细分品类产品上发力，同时基于消费者需求的变化，产品健康化、品质化也是小家电产品的主要卖点。

就目前小家电市场现状来看，传统小家电品类竞争格局稳定，疫情期间众多品牌纷纷入局则加速了小家电市场百家争鸣的趋势。无论是对用户传统小家电品牌还是新兴入局者品牌来说，都离不开细分产品品类这个关键词，针对不同消费需求、消费能力的用户，去进行产品细分赛道的竞争才是发展的主流线路。同时在细分品类的产品创新也至关重要，如何在外观以及性能做到极致，也是需要小家电品牌持续发力的方向。