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“无醛“争夺战再度升级，好莱客另起突围之道！

来源：家居百科时间：2020年08月26日 16:51

网易家居报道

最近，在定制家居行业领域，无醛之战愈演愈烈，几乎所有一线品牌都开始在向无醛环保家居靠拢。无醛添加，成为2020下半年定制家居行业巨头们的一个市场抢夺点。

在无醛之战的“风口浪尖”，好莱客以设计为新突破口，以出乎意料的差异化策略“应战”——8月15日，好莱客联袂态度媒体网易，携手众行业大咖，重磅宣布原态设计俱乐部正式成立，在当下的“环保战中”独立鳌头。

▲ 好莱客董事长沈汉标（中）、网易家居网易设计全国总编辑胡艳力（左）、唯想国际创始人/CEO李想（右）一同为原态设计俱乐部成立进行启动仪式

在这样特殊的时机，好莱客为什么要另辟蹊径？

作为环保健康定制先行者，好莱客以原态为主张，以潮为内核，以设计为引擎，其成立的原态设计俱乐部是将全行业高端设计师进行圈层，以高度包容性的准入门槛，聚集不同领域的重磅态度潮人，在打造原态环保家居生活的基础上，力求用设计力量强势赋能中国家居制造业。

“我们要打造一个顶层建筑——原态设计俱乐部。通过由上而下，由内而外的全面赋能，最终达到构建设计新生态，提升全案设计能力的目标”，好莱客董事长沈汉标一语道出原态设计俱乐部的成立初衷。

▲ 好莱客董事长沈汉标

这正是好莱客在这一波“无醛”之战中发出的新声音——宣布卡位设计主赛道。

成为原态设计俱乐部，好莱客背后的“野心”到底有多大？

伴随原态设计俱乐部的成立，好莱客启动了一系列有计划性的长效运营。

8月中旬，好莱客与网易联手重磅打造的首届设计总裁班于广州正式吹响号角，来自五湖四海的精英总裁齐聚，一众顶层潮流设计大咖现身开课，这场为期两天的系列课程的开展如同“造血”，为行业发展打开了全新思路。

▲ 好莱客&网易原态设计俱乐部首届设计总裁班
▲ 好莱客&网易原态设计俱乐部首届设计总裁班

而后，好莱客携手网易在天津落地了首场原态设计俱乐部设计潮趴活动，与当地优秀设计师一同探讨设计、产品如何赋能家居，深度挖掘设计新价值思路。

▲ 原态设计俱乐部设计潮趴首战落地哏都天津探寻原态“潮”设计
▲ 原态设计俱乐部设计潮趴首战落地哏都天津探寻原态“潮”设计

好莱客在设计领域的这场大动作，并不是心血来潮。可以认为，这是“蓄谋已久”。

现阶段，定制家居行业品牌众多，群雄逐鹿，而各品牌的产品、甚至营销方式同质化严重。好莱客认为，环保应该是家居企业坚守的底线与责任。设计，无疑是定制家居企业差异化生存的空间。

从单品到全屋定制，再到整装、大家居，随着全屋定制所涵盖的品类越来越多、整体性越来越强，设计作为串联消费需求、工厂生产和最终交付的整个链条的中枢作用也将越来越明显。同时，伴随着我国经济步入新阶段，品质家装时代悄然来临，设计渗透进大家居建装行业全产业链的方方面面，设计已经成为促进大家居建装行业进一步发展的新的驱动力。

好莱客营销中心总经理库腾认为，无设计，不定制，设计驱动行业未来的差异化竞争。“没有设计，没有方案，也就没有定制这一说。进入大家居时代，设计方案不再是一个单品和一个空间，而应该是全案整体生活方式的设计。”

▲ 好莱客营销中心总经理库腾

好莱客嗅到，于品牌而言，设计是流量入口，更是流量闸口。原态设计俱乐部的成立，正是让设计这张王牌，成为好莱客在这个同质化时代的差异化竞争力。

目前，好莱客全新品牌主张“原态生活潮我看”正在全面升级，品牌形象正快速刷新。在环保基础上，“潮牌”的定位亟需通过设计这张牌来实现。在渠道建设、渠道开拓上，好莱客和广大设计师交朋友，和广大的设计大咖产生良性互动，诸如设计总裁班的开班、原态设计俱乐部全城潮趴的落地，在提高整体设计美学掌握水平的同时，将更好地助力好莱客完成大家居风格一体化的设计匹配，进一步贴合消费者一站购齐的真正核心诉求，为千家万户的美好生活强势赋能。

在这个新时代，设计已经成为人类赖以生存可持续发展的第三种智慧。而我们现有的设计产业则是碎片化的，需要进行整合。设计产业已不是设计行业的本身了，已经走向全民发展的各个角落里了，以设计为龙头，带动工程和产品共同提升、共同整合。

原态设计俱乐部的成立，也正是基于对全行业顶尖跨界设计资源进行整合。好莱客力图整合超越家居行业范畴的顶层设计力量，让一切关于潮设计的力量集中迸发，赋予传统全新意义，赋予设计全新活力，赋予行业全新生命，树立设计潮流领域的一个新风向标。

在“无醛之战”中自信突围，好莱客凭什么？

在这场“无醛”争夺战中，好莱客无疑开辟了一条差异化赛道，用设计实现弯道超车。

针对当前的“无醛风暴”，库腾回应称，从2012年开始，好莱客就发起和引领着行业的无醛环保运动。“现在响应的呼声越来越高，大家纷纷都加入到这个战团，对我们来讲是一个很好的助力。好莱客创建了‘世界无醛日’的明星IP，陆续每年都在坚持，并且会一直坚持下去。原态潮流生活哲学不断强化，我们原材料的技术始终领先行业的水平，环保的优势在未来也会逐步进一步强化。“

▲ 2020年好莱客开启“原态＋净醛中国行”特别行动

实际上，“零醛”早已不新鲜。2012年，好莱客已率先推出基材甲醛0添加的原态板。在好莱客产品体系内，“环保”、“健康”就是原态。好莱客的产品始终钻研“基材甲醛零添加”、“食品级PP膜”、“生物科技涂层”等健康环保板材实现——“原态”不仅是好莱客的环保名片，更是深入好莱客企业骨髓的基因，也是好莱客以“原态生活哲学”为支点的一系列品牌资产。经过多年的沉淀和发酵，原态环保深入沉淀，成为好莱客品牌持续发展的源动力。

目前，好莱客的原态“核武器”已形成“双雄”发力的新格局，不仅“基材甲醛零添加”，更拥有“净醛抗菌”专利技术，为每一个期望拥有安全健康呼吸的居家梦想提供更优解。

这正是好莱客8年原态内核的自信与底气。