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从出口第一，走向中国第一：洁玉亮相欧赛斯超级品牌日大会

来源：家居百科时间：2020年09月11日 16:50

　　由欧赛斯主办的超级品牌日峰会于9月11日在上海隆重举行。本次大会以"战略力·决胜力·增长力超竞争时代增长及利润的秘密"为主题，通过一场跨越行业界限的知识盛会、一场优秀企业家以智会友的盛会，发布以九大品牌为代表的九种商业致胜方法。其中，孚日集团旗下的洁玉毛巾品牌亮相欧赛斯超级品牌日。欧赛斯事业部总监刘睿，跟大家分享了欧赛斯与洁玉毛巾品牌合作的项目全过程，从项目挑战、项目思考、调研到欧赛斯最终提供的解决方案的思路，对如何在熟视无睹的行业，用无可争辩的品牌特性打造超级品牌，给了相关企业一些思考和启发。

　　“欧赛斯超级品牌日”峰会现场

　　(欧赛斯事业部总监刘睿讲解洁玉案例)

　　本次大会现场群英荟萃，特别邀请到了知名行业大咖分众传媒董事局主席江南春、盛景网联创始人兼CEO刘燕等分享自己的商业见解，另外还有百亿级企业企业家、独角兽公司董事长、行业新冠军企业领导等嘉宾参与交流，其中包含知名企业如孚日集团、三九健康、雷允上药业、皇朝家具、美大集成灶、泰昌健康集团、众能联合、甜啦啦、爱玛电动车、伟星股份、中国人保等。

　　行业大咖、企业领导等嘉宾入席

　　从中国制造到中国品牌品牌建设亟待战略指引

　　洁玉毛巾是孚日集团旗下专注毛巾的品牌，本次欧赛斯特别邀请到了孚日集团总经理吴明凤到场发表演讲。吴总以“从中国制造到中国品牌：中国未来30年最大的历史机遇”主题做了详细阐述。吴总指出，随着国际市场和国际贸易环境的变化，为外贸型的中国制造业在经营思维上、品牌化思维上，及品牌承载的科技、品质、创新、文化上带来了新的考验。当然，随着国内消费市场崛起，消费水平逐步提升，物质生活进入品牌时代，这也为中国品牌带来机遇。

　　孚日集团吴总现场演讲

　　欧赛斯为孚日集团旗下孚日家纺品牌构建了“一体两翼”一体强制造，两翼强研发设计、强品牌营销的全新发展战略;并为洁玉毛巾品牌确立了“畅销全球的好毛巾专家”战略定位，实现认知优势及购买理由上全面领导，最终以点带面，无论是终端形象升级、产品升级，还是品牌LOGO、品牌VI、广宣物料等，统统实现精细化品牌升级。

　　洁玉：从出口第一到中国第一的品牌势能大传递

　　在洁玉案例专场，欧赛斯事业部总监Leon对洁玉品牌全案做了分享。欧赛斯与洁玉合作以来，敏锐地抓住了孚日集团畅销全球的巨大品牌资产，在第一性及唯一性基础上，确立了“畅销全球的好毛巾专家”的战略指导方针，创意超级广告语“洁玉6A好毛巾，畅销全球30年”，封杀6A好毛巾特性，进行品牌形象、产品研发、渠道布局等重塑和升级。

　　欧赛斯事业部总监刘睿讲解洁玉案例

　　欧赛斯事业部总监刘睿以洁玉品牌案例现身说法，提出了三大看点：

　　看点一：像毛巾这样日常生活熟视无睹的大众产品如何做品牌，如何让消费者快速选择洁玉?

　　看点二：领先的产品如何才能兑现为市场上的领先?

　　看点三：外贸为主导的企业，如何打赢内销市场的转型之战?

　　对于这些看点与问题，也基于对洁玉项目的思考及实践，刘总给出了答案：消费者心智中对于毛巾这类熟视无睹的产品，没有清晰的选择标准，破局关键在于给顾客一个清晰而又独特的价值点 ，降低消费者的选择难度，让消费者更青睐于选择你。

　　(欧赛斯事业部总监刘睿讲解洁玉案例)

　　品牌价值点从何而来？从企业的资源禀赋与消费者的认知中来

　　在激烈的市场环境中得以生存下来的企业一定存在自身的独到之处，欧赛斯团队敏锐地抓住了连续20年出口全球第一这个巨大的品牌资产，找到洁玉毛巾存在将全球优势转化为国内优势的巨大机会，放大这一优势，与消费者心智中的“出口产品质量往往都优于内销产品”进行对接，由此确定了洁玉的战略定位——畅销全球的好毛巾专家，好毛巾就是一个清晰的购买理由，好毛巾的具象表达就是一个标准——6A。

　　(欧赛斯事业部总监刘睿讲解洁玉案例)

　　未来，洁玉将通过“畅销全球的好毛巾专家”实现在认知优势及购买理由上的全面领导，以无可争辩的品牌特性占领货架、占领终端、占领渠道、建立偏好、赢得人心，从而获得持久的核心竞争力。

　　国家品牌是国家文化的重要象征，更是国家文化软实力的重要体现。打造具有世界声誉的中国品牌，对提升国家综合竞争力,展示我国的良好形象，具有非常重要的现实意义和战略意义。本次欧赛斯超级品牌日，我们回顾了与洁玉的合作，协助其转变经营思路，从产品经营提升为品牌经营，致力于与洁玉一起打造高品优质的中国品牌新名片!欧赛斯坚信中国市场将诞生世界上最多的品牌，未来，欧赛斯也将以超级品牌新引擎，助力更多中国品牌打造中国第一、世界第一的影响力!