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OTT营销突围战开启，大屏短视频路在何方？

来源：家居百科时间：2020年11月13日 15:21

业内人士认为，大屏短视频对内容创作者提出了更高的要求，同时，在未来会逐渐得到普及并向头部玩家聚集，而酷开网络从2018年便开始入局该领域，具有一定的先发优势。

日前，酷开网络发布了酷开系统8“无界空间”，持续布局大屏短视频领域，据介绍，用户通过酷开系统8可触达社交、电商、健康、娱乐等领域。

记者注意到，疫情促进了“宅经济”的兴起，带动了电视开机率的上升，使得大屏OTT模式的价值得到凸显。与此同时，大屏短视频也随之成为一种潮流，目前，各大内容运营厂商接连入局，短视频在大屏端逐渐有了单独的应用、栏目与板块。

大屏OTT市场价值凸显，未来仍具上升趋势

互联网电视发展初期，大多数互联网电视品牌采取了内容补贴硬件的模式。电视终端厂商、视频媒体、广告营销等内容运营企业争相入局智能大屏生态，催生了OTT模式的发展。

业内人士普遍认为，OTT模式降低了电视的终端售价，让互联网电视能够更快速的得到普及。早在2018年初，酷开网络CEO王志国就曾表示，未来三年将是OTT行业黄金三年。

随着我国智能电视与OTT盒子的逐年销量新增，OTT终端激活量稳步增长。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年12月底，OTT终端激活总量达25988万台，同比增长21.3%。

相关内容厂商也实现了业绩的快速增长，创维集团发布的2019年业绩报告显示，酷开系统互联网增值服务业务年度收入达8.26亿元，同比大幅增长50.2%。

2020年疫情黑天鹅来袭，促进了“宅经济”的兴起，电视开机率大幅攀升。酷开大屏指数研究院数据显示，春节长假期间，酷开系统活跃设备同比增长33.3%，开机率增长8.36%，酷开系统平均每天开机7小时32分钟，移动端每天平均6.8小时。

业内人士认为，这意味着，在疫情影响下，智能电视行业也由此迎来了新的发展机遇，越来越多用户愿意把时间花费在电视上。

各内容运营厂商也在今年上半年收获了不错的成绩。创维集团旗下酷开系统的互联网增值服务营业额达5.06亿元，较去年同期的3.76亿元增涨1.30亿元，增长率达34.6%。而TCL电子公布2020年中期业绩显示，上半年旗下互联网公司雷鸟科技收入同比提升60%至4.0亿港元。

未来OTT行业上升趋势依旧明显，奥维互娱数据报告指出，预计2020年中国OTT行业的营收规模将同比增长51%至225亿，未来三年年复合增长率达43%。

大屏成短视频新阵地，对短视频内容提出更高要求

OTT领域涌现出不少新业务和新方向，短视频便是其中之一。艾媒咨询分析师认为，4G以及即将大规模普及的5G的发展，使短视频类型载体形式可以更好切入用户生活，并且形成新的社交渠道，其平台社交属性日益明显，因此逐渐发展成为国民级应用行业。

据CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，短视频用户超过7.73亿，占网民整体的85.6%。艾媒咨询数据显示，中国短视频行业覆盖的用户规模不断扩大，2020年预计可达到7.22亿人。

与此同时，艾媒咨询分析师认为，进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，新进入赛道的平台发展难度逐渐加大。而头部平台的规模优势显现，并且相继寻求资本化道路，行业竞争格局分明。

在短视频移动端陷入僵局的同时，记者注意到，大屏已成为短视频的新阵地。电视厂商、视频网站、有线平台等的加码也进一步呈现出大屏短视频兴起的浪潮，如风行推出橙子短视频，康佳易平方推出抖屏，酷开网络推出芝士视频，四川IPTV有椒盐短视频，广东广电网络的谷豆短视频等。

据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户通过电视看过短视频，大屏正在拓宽短视频的观看场景，短视频也为大屏创造了新的需求，增加用户使用时长，提高用户粘性。

目前，在大屏端，短视频愈发成为一种基础内容形态，逐渐有了单独的应用、栏目与板块。

短视频博主陈梦在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，就形式而言，大屏短视频与移动端短视频没有太大差别，主要包括以短带长、广告植入、短视频电商等，但大屏带动了短视频向高门槛、高质量方向转型，“大屏对短视频的画质以及视频内容的连贯性、趣味性提出了更高的要求。”

酷开系统8加码短视频，能否分一杯羹

2018年年底，酷开网络推出酷开系统7.0，主打全视频交互平台，其中很重要的一个改变就是将视频化运营思维融入OTT之中。此外，酷开系统7.0还推出"短视频"入口，实现了在大屏上刷短视频的应用场景。

由此，酷开网络成为OTT行业中较早将短视频嵌入智能电视体系的平台。彼时，有业内人士分析称，酷开网络将短视频融入智能大屏中，为整个OTT行业带来一种全新的运营思路。

关于此次酷开网络推出的酷开系统8，王志国介绍，无界空间由两个部分组成，即“系统+服务”，系统指能够驱动屏幕以及所有硬件的系统，包含物联网(IoT)和屏联网(Dot)。据介绍，酷开系统8能够运用于TV、移动触摸屏、智能会议系统、智慧教育系统、车载、周边设备等场景，是无界空间的操作系统，该系统能够兼容不同的屏幕，控制所有智能设备，且不受时间和地点的限制。

而在视频领域，酷开系统8进行了更加深入的布局，主要表现在长视频和短视频两个方面。长视频服务，主要以影视剧为主，支持观看全网影片，做用户的大屏影院；在短视频方面，酷开系统8通过连接短视频板块，打造轻知识用户社区，并通过大屏精准数据及场景化推荐技术为用户呈现个性化内容。

据酷开网络提供的数据显示，截至2020年6月，酷开系统在中国市场累计智能用户激活总量超过6000多万台。目前，酷开系统8已吸引众多领域的优质短视频创作者陆续入驻，内容维度不断丰富。9月17日，酷开系统公布了新一期的入驻名单，包含了独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等电影、体育、教育类优质内容创作者。

对此，业内人士认为，可以预料的是随着电视大屏成为短视频创作者的突破口和新阵地，未来将有更多高流量私域内容入驻，大屏短视频未来的格局会像移动端一样，朝着头部玩家聚集，而作为较早入局的酷开网络，短视频内容布局早已成型，在大屏短视频领域占据了领先优势。