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双11观察：如果降价是武器，那创新就是利器

来源：家居百科时间：2020年11月16日 15:18

11月12日0时，一年一度的双11品牌竞赛尘埃落定。天猫最终成交额定格在4982亿元，京东最终成交数据定格在2715亿元，双双刷新历史纪录。

今年双11，中高端家电也迎来了“井喷期”，以海尔冰箱为例，其高端全空间保鲜系列冰箱仅在天猫就实现了销量破10000台，成为了当之无愧的“科技爆品”。

众所周知，优惠的价格历来是双11吸引消费者“剁手”的武器。今年，海尔冰箱却主推高品质健康冰箱，在市场上发出了不同的声音。如今，数据证实，相较降价，品牌围绕用户需求进行的科技创新更是吸引消费者的利器。

双11各出奇招：有的拼价格、有的拼创新

“低价”一直是双11赛场不可或缺的元素，今年也不例外。在家电市场，琳琅满目的促销品满足了追求实惠的消费者的需要。与此同时，对于追求品质生活的用户，搭载创新科技的产品则更受青睐。据苏宁平台数据显示，双11期间大家电品类销售同比增长277.4%，中高端大家电产品整体同比增长145.2%。

具体到冰箱市场，中高端冰箱更是备受欢迎。其中，海尔Tech Blue冰箱仅546L型号在天猫平台销量破7000台，在6K+价位段领先;在京东，海尔中高端星蕴系列冰箱引爆40000台;在天猫，海尔Space+系列冰箱累计销量超35000台。凭借科技引领，海尔系冰箱分别在天猫的4K+、6K+、8K+价位段，以及京东的4K+、6K+、8K+、10K+价位段全面领跑，实现了全网份额第一。