洗衣机双11回顾：品牌越来越集中化，高端两位数增长

一年一度的双11正式落下帷幕。据相关市场数据显示，今年受疫情影响，1～10月洗衣机市场的整体业绩累计同比下滑15%以上。在此背景下，这个双11显得更为重要。

11月20日，据中怡康发布的最新洗衣机市场数据显示，中高端市场尤其是6000元以上价位段表现尤为出色，成为今年双11期间的一股新动能。

具体来看，6000元以上价位段的中高端洗衣机，容量占比同比增长10%。从品牌来看，海尔洗衣机市场份额48%，西门子14%，小天鹅为13%。不难发现，前三品牌的市场份额达到75%，品牌集中度进一步提升。

从该价位段的畅销产品排行榜来看，TOP10产品中，有8款海尔，1款西门子，1款小天鹅。而主打健康洗涤的中高端产品正在成为更多用户的选购热点。

具体来看，榜单前三均为具备除菌消毒功能的洗干一体机。比如海尔洗衣机搭载的微蒸汽空气洗技术，能以56℃的微蒸汽分子深入纤维实现衣物杀菌消毒。而西门子洗衣机以超氧空气洗技术来达到除菌除螨的效果。

从09年至今，双十一已经举办12年了。从数据可以看出，消费者在选购时变得更加理性，更加注重使用体验感和品质感，这也为洗衣机行业未来发展指明了方向。

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