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首创品牌育儿直播栏目美的果净冰箱引爆母婴全域场景营销

来源：家居百科时间：2020年04月01日 10:23

3月28日，一场知识与欢乐"齐飞"的直播节目《全民有机育儿堂》由美的冰箱携手苏宁红孩子展开，"专家现场教学"、"歌手站队PK"、"金牌讲师讲解"、"即兴小品"等多元形式组合打造的多场景直播商业模式，吸引了超20万观众共同关注，斩获2783万元的销售战绩。

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内容主导的融媒体"云直播"，美的冰箱进一步构筑场景生态圈

此前美的冰箱已通过"直播脱口秀"、"综艺风直播"、"全民云吃播"等多套组合拳构筑起场景生态圈，本次与苏宁好孩子强强联手，进一步细分完善场景生态环，打造果净系列冰箱"母婴健康生活"场景，收获了破圈跨界、流量破局带来的双赢成果。

除了大胆跨界的创新直播模式，直播内容也大有看头。整场直播中歌舞演员为大家带来视听结合的双重享受，两位主播更毫不吝啬地为万千观众上演极具创意与乐趣的即兴小品。精彩纷呈的节目环节为观众营造了玩味十足的直播体验，多场景演示更直切消费者除农残的需求痛点，一套专为母婴群体打造的全新健康生活场景解决方案呼之欲出。

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专业传授"育儿经"，万千宝爸宝妈的"种草攻略"

美的冰箱与苏宁红孩子特别邀请到国家二级公共营养师葛晓雪老师坐镇现场授课，为大家示范制作宝宝可食用的辅食。晓雪专家直接用果净冰箱里拿出来的草莓制作儿童餐的行为引起了大家的关注。

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（葛晓雪老师现场制作儿童辅食）

当下环境问题不容小觑，相信很多宝爸宝妈都注意到了果蔬的农残问题。草莓这种经过联合国认证农药残留排行第一的水果，我们通常会用盐水浸泡等方式除农残，但长时间浸泡会导致这类娇嫩水果营养流失甚至糜烂，还暗藏着水质带来二次污染的隐患。在果净冰箱中拿出的果蔬仅需简单清洗就可给宝宝食用，这背后是美的冰箱团队精心研究2年的成果。美的果净冰箱果蔬净鲜舱通过"深紫外光除农残"黑科技360°彻底降解果蔬中的农药分子，同时搭载银离子抑菌舱实现99.99%抑制冰箱细菌，从根源上保障食材的洁净安全。

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除此之外，直播中苏宁红孩子的金牌营养顾问也现身说法，基于当下儿童健康需求的洞察，凭借多年深耕母婴市场的专业素养，为众多宝爸宝妈们种草萌娃健康生活必备好物。这样专业科学又生动有趣的"种草攻略"，为直播间里的宝爸宝妈们解决了心头难题。

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（美的冰箱网红讲师陈默解读果净冰箱黑科技）

直播间狂撒高品质豪礼，健康生活保障持续在线

直播期间，美的冰箱以超低厂家福利价让渡消费者，下单即赠送品牌行李箱的福利给消费者带去由家内至家外全方位的品质保障。同时旧机换新机最高可抵扣500元、24期免息等优惠政策一同发力，为用户提供高品质的消费体验。不仅如此，直播活动在礼品的挑选上同样聚焦萌娃家庭需求，汽车模型、电子琴、滑板车等萌娃挚爱好礼送不停，更有惊艳全场的豪华大礼——华为Mate30爆款手机相送！如此多的优惠政策与周到实用的品质好礼，赚足了消费者的注意力，吸引着宝爸宝妈们争相抢购抽奖，带给消费者更刺激欢畅的购物体验。

美的冰箱在直播内容化主导的浪潮下以整合"知识+娱乐"的直播形式刷新行业营销模式，此次破圈联手苏宁红孩子打造"创意为要，内容为王"的全新直播玩法，深入夯实"母婴健康生活"场景，是美的冰箱在产品战略布局与构建消费场景生态圈上的创新与突破。未来美的冰箱将持续以多样有趣的创新营销形式为用户解决更多场景需求。