【专访】琢玉行动第六站——合生雅居CEO王天兵：打造民族品牌 共享走向未来

为助力打造广州“全球定制之都”新名片，助推腰部定制企业走向行业“C”位，2020年下半年，博骏传媒品牌运营中心牵手腾讯家居、春时数智等媒体特别策划了2020定制家居腰部企业“琢玉”行动，深入了解企业的发展之路，多维度辅助企业打造品牌知名度，向更多人展现优秀定制品牌的独特风采。

2006年，合生雅居于定制衣柜产业链最集中、最完善的广州创立，在十余年的发展浪潮中，合生雅居不忘初心，将中国传统文化与家居相结合，用家来体现中国传统文化精华，散发着中国古典的魅力气息。

11月19日下午，琢玉行动服务组拜访了合生雅居CEO王天兵，与他一起探讨民族品牌的打造。

坚守初心，打造民族品牌

15年沉淀，合生雅居已不是早期懵懂的新生品牌，而是实力与潜力并存的强劲品牌，即便在困境中也能野蛮生长，在竞争中脱颖而出。在谈及品牌名称的由来时，王总笑说，“合生雅居是行业内唯一没有大股东的企业，这四个字代表着我们四个股东，每一个人相当于四分之一的圆，铸就了合生雅居的基石。”

十五年来，从惠州到溧阳， 从江苏到广州，从大罗村破破烂烂的厂房到良田十几万平方的工业区，从三五个人的小米加步枪到工业 4.0 的无人自动线；从第一万名默默无闻的江湖小卒到名列前茅的行业翘楚，从仰视别人到被别人仰视，“我们所有的合生雅居人，我们一起吃，一起睡，一起干活，一起流汗，一起流泪，一起流血，形成了一个英雄的团队。”

创立伊始，合生雅居4位创始人凭着满腔热情、不凡的能力和不屈的拼搏精神，带领着仅有5个员工、一个店面的新生团队，历经十五载磨练，一步一个脚印地走到如今具备雄厚实力的强劲企业，在激烈的市场竞争中闯出了一片天地。

品牌的名称就像人的名字一样，常常蕴含着品牌向公众传达的内涵，好的品牌名字能助力企业做大做强。在问及“合生雅居”的品牌内涵时，王总解释说，“‘合生’有两方面的含义，一方面是我们对中国传统文化的理解，天地人和，生就是生生不息；另一方面，合生，谐音‘合身’，是量身定做，就是定制的意思。雅，寓意美丽优雅；居，是居住空间，居有定所，安居乐业。”

传承历史，坚守初心。合生雅居在产品设计上蕴含着浓厚的中国传统文化气息，展厅中的展品随处可见的水墨画、沙发倚、中国结等装饰元素无不渲染出整个空间的古典气息，古朴优雅。不同于其他企业仅在设计中简单堆砌中式装饰元素，合生雅居则是在认真地传承中华民族千百年的文化精髓，从本质上去体现中国文化精髓，甚至参加了中国科学院的中国传统文化研究，“按照中科院的文化定制方向，我们将根据客户的年龄职业、生肖属相等要素，甚至是易经的概念，通过大数据分析来量身定制符合客户性格的家居空间，使家庭更祥和安定。”

至诚至善，共享共赢

至诚至善，共享共赢，这是合生雅居提倡“共享”文化，也是企业的宗旨。合生雅居围绕经销商、团队、员工做共享，同时也带领着行业做共享，“我们提出的共享工厂准备通过无人化的智能连线，把定制家居的常规生产环节做成共享的模式，降本增效。”王总在谈及共享工厂的进展时表示，合生雅居的智慧工厂将于2021年全面向大众展示，“这是一个真正意义上的共享工厂，并不是一个平台，而是实体工厂，‘定制家居共享工厂’改变了生产、技术、物流、人才、资本等资源的原始配置方式。我们的最终目标是通过分工协作打造定制家居行业共享连锁工厂，实现价值共享、利益分成的新型家居产业生态链系统。”

由人为主导的产品制作依赖性过强，不同的人做出来的产品质量必然存在差距，而且科技在高速发展，所以未来工厂车间的趋势是朝着智能化、无人化发展的。合生雅居将作为先驱者，通过共享工厂中完全智能化的设备把小企业从生产成本的束缚中解放出来，让他们安心做产品研发和销售，“我想这对于行业来说是一种真正的福音。”

“心中有梦，手中要有刀”，脱离实际、空谈梦想就是纸上谈兵，合生雅居一如既往地脚踏实地，不忘初心，认准民族品牌的前进方向，迈着稳健且坚定的步伐，理论与实践相结合，在求证中自我调整，逆风前行，勇者胜，合生雅居在朝着更美好的明天出发。

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