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海尔智家的又一张王牌！Leader连续3年超100亿

来源：家居百科时间：2021年01月12日 19:55

从默默无闻到头部阵营，连续3年业绩突破百亿，Leader成为年轻家电品牌的领导者。

Leader发布的年终数据可以看到，Leader2020年业绩依旧超百亿，这已经是它连续3年业绩超百亿。10年间，Leader通过持续布局年轻化生态体系，提供全场景智慧解决方案，完成了一次蜕变。

年轻趋势：紧跟年轻用户需求

2020年，Leader在年轻市场依旧表现不凡，频频出现在一线阵营，也和很多一线大牌在同一阵营PK。

能取得这样的成绩，得益于Leader始终站在年轻人的角度，不断满足他们的需求。《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示，年轻人不再盲从、迷信品牌，好用与否，都要自己探索。而Leader在年轻市场的持续开拓，显然更具优势。

从各品类来看，Leader在年轻家电市场极富竞争力。2020年，Leader冰箱线上全年零售额破10亿，增幅达35%。双11期间，Leader冰箱累积突破1.5亿，进入行业TOP5。

中怡康第12周洗衣机行业报告,畅销榜TOP10排名前三的分别是海尔、小天鹅、美的，排名第四的正是Leader。

Leader空调在2020年线上零售额达4亿，XBA挂机销量达5万套;WBB柜机突破1万套，618单品牌破亿元。线下后疫情时期，Leader空调累计销额达4.48亿，增幅16%，实现逆势正增长。

对年轻用户来说，对于家电品质化、享受型的需求越来越普遍，Leader正契合用户需求，不断为用户升级使用体验，才能长期坐稳第一阵营行列。

从定制到场景：跨过百亿门槛

回首Leader成长的十年，离不开起前瞻性的战略。

10年前，家电业从规模制造向规模定制发展趋势初现端倪，Leader刚刚诞生便以定制家电的定位进入市场。根据2014年市场数据显示，定制家电企业中，Leader以48.7%的熟悉程度位列知名度排行首位。在互联网20周年高峰论坛上，Leader获得“中国互联网20周年最受用户欢迎定制家电品牌奖”。

伴随着物联网的兴起和发展，Leader把握时代脉搏，从产品创新向场景转型。2016首次将“轻时尚”理念引入家电领域，瞄准了伴随互联网成长起来的新生代消费群体，赢得了用户的认可，并在2018-2020年连续三年业绩突破百亿。

如今，Leader已经有了覆盖吃、穿、住、玩、睡等多个生活空间的场景体验。比如在智慧卧室场景中，只要手机控制开启空调，便会迅速调节到舒适的温度;在洗护场景中，只要说“小优小优，我要洗衣服”，leader洗衣机就会开启自动选择相应的程序。这些场景满足了年轻用户对生活的向往，为他们的智慧生活量身打造了解决方案。

10年坚持，Leader挺进行业头部阵营。如今，它仍然在不断迭代、演进。从单品到智慧成套再到目前的场景生态方案，定制年轻生活“家场景”。相信未来的Leader也可以给我们带来更多惊喜。

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