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名创优品联名B站经典IP,打破圈层对话年轻用户

来源:家居百科 时间:2021年01月19日 11:30

哔哩哔哩(以下简称B站),现为中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区,涵盖了7000多个核心兴趣圈层;名创优品,拥有11个品类、8,000多个产品sku的新零售平台。如何从入圈到破圈,这两家企业的深度联动就是真实写照。据了解,双方继合作知名国创动画《天官赐福》推出人气联名款后,重磅推出B站2233站娘及小电视两大经典IP系列产品。

当内容巨头遇到新零售创新者,会发生什么样的化学反应呢?最直观的,就是能加强与年轻用户沟通对话,利用品牌联动,发挥平台特性,实现破圈效果,满足年轻用户多元化需求。

#b站2233与小电视

联名大佬出击B2233、小电视IP爆款来袭

作为B站的经典IP形象,当年由用户投稿选拔脱颖而出,分别由元气满满的姐姐22与高冷呆萌的妹妹33组成,小电视则是B站的吉祥物。

#MINISO | bilibili 跨次元联动 好物集结#

据悉,名创优品与B站2233、小电视IP联名的第一批产品已于1月1日在全国门店上线,覆盖了数码电器、季节产品、美妆工具、精品包饰等品类。而此次名创优品延续“高颜值”风格,将2233与小电视形象融入产品设计包装上,在日常使用的耳机保护套、口罩、眼罩、帽子、购物袋等产品上,增添了2233、小电视形象所赋予的Q萌可爱气息,将B站文化与实用性产品极致融合。

#MINISO 在售bilibili联名款产品#

极致玩转潮流IP,联名大佬再一次触发火花。在名创优品这套2233、小电视联名产品系列推出后,吸引了诸多粉丝的关注,并在线下引发打卡购物的热潮。

破圈狂欢 ,线下主题店同好聚首

为进一步深耕年轻用户,打造线下同好狂欢,名创优品B站线下主题体验店于1月16日在上海世纪汇广场面世,光感视觉、破圈互动与逛购体验融为一体,2021年首个大型潮流文化主题体验店,一触即发。

开业当天,名创优品与bilibili联名限时主题店将2233、小电视联名产品进行主题情景式陈列,搭配2233及小电视IP形象镜贴、地贴,让进店用户进入了现实生活中的B站世界,同2233和小电视进行场景式互动。除了还原B站2233小电视IP形象之外,主题店现场将B站弹幕文化线下演绎还原,用户可自创弹幕内容手举牌,同时可拍照打卡到小电视造型DIY周边机获取自制周边。

破圈,持续出新对话年轻用户

Z世代当道,用户的个性化需求成为主流趋势。作为商家必宠的核心消费群体,注重体验、个性鲜明、喜欢尝鲜是他们的标签。其中懂即自我的价值观,促使他们更愿意为自己的兴趣爱好买单,而相同兴趣爱好正是影响人与人之间社交行为的重要因素,相同兴趣的人往往容易聚集在一起,逐渐形成文化圈层,诸如二次元、电竞、国风、模玩手办等。

高度重合的Z世代年轻受众群体,是双方持续合作的先天契机。从推出B站联名IP产品,到深挖IP文化,打造线下主题沉浸式购物场景,加之自带的新零售平台优势,同名创优品多线程并行式地打开了与更多年轻用户对话的窗口,与其说是品牌层面的营销出圈,倒不如说是多元潮流文化的跨界输出。

#MINISO | bilibili线下主题门店#

年轻世代高度聚集的综合性视频社区B站,将自家经典IP形象覆盖至名创优品全球各个线下渠道,联动IP粉丝进行内容共创,产出IP文化的二次创作内容,扩宽多元文化互动交流空间。

主流消费人群在变化,消费需求也在变化,善于创造惊喜的品牌才能吸引更多核心消费人群。而名创优品与B站的再次联动与形式创新,也为跨界营销模式提供了很好的参考蓝本。

众所周知,名创优品一直坚持IP战略,擅长于以“联名大佬”之姿寻求当下全球火热知名IP进行深度合作,推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款,将“极致性价比”的人气好产品推向全球。时至近日,名创优品陆续与HelloKitty、漫威、迪士尼、故宫宫廷文化、可口可乐、王者荣耀等多个全球知名IP合作,推出了许多联名爆款。



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