心愿系列⑥ 新年开门红 “宅经济”下健康品类成刚需！

  奥地利心理学家阿尔弗雷德·阿德勒认为，“生活方式”是人们根据某一中心目标而安排其生活的模式，并通过活动、兴趣和意见等体现出来，而这个中心目标是人们自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。

  读懂消费群体才能读懂趋势和未来。在家居领域，随着经济社会飞速发展，90/95后逐渐成为行业消费“主力军”，他们的生活方式和态度对家装行业的产品、服务提出了更高的要求。乐居“2021|年度装修心愿清单”瞄准的正是当下中国家装消费市场已然发生的年轻化、多元化和个性化的发展态势,通过搭建许愿平台，实现消费者与品牌之间的高效沟通。

  年度装修心愿单上线十天，以“温情、圆梦”为突出亮点，收到的心愿单涵盖了各年龄段、各区域。从用户画像看，山西、天津和北京用户参与最为踊跃，这标志着春节家居年货市场人气旺盛。 2021|年度装修心愿清单深入洞察春节家装消费者的生活方式和痛点,帮助行业用更具开放性和共通性的情感沟通方式链接消费者,用数据驱动和优化家居全渠道消费体验。

  （一）90/95后当家

  数据显示，90/95后成为当下家装消费的主力军，小户型装修占据了新生代家装消费的半壁江山,这一趋势在一二线城市更为明显。

  （二）“宅经济”火热

  2020年被称作是“重回居家”的一年，是新兴“宅经济”元年。疫情“宅”家久,催生家居生活方式新变化。2021|年度装修心愿清单数据显示健康环保品类需求大幅提升，空气净化器、消毒碗柜和新风系统等产品是疫情期间被激发的家居升级需求。

  （三）颜值即正义

  好看又好用的家居好物谁不爱？年轻人大多始于颜值忠于品质，现代简约、日式、北欧是新生代家装顶流。从“潮流”到“小众”,年轻人具有自己独特的审美品味和消费主张,在现代简约、日式、北欧等热门家装风格之下,更具个性化的定制家居也是新生代的普遍选择。

  拒绝美得千篇一律,小众家装风格让新生代家装消费者情有独钟。

  （四）智慧生活

  人工智能已经融入到了我们日常生活的方方面面，这些以物联网、大数据、人工智能、5G等为代表的技术，给智能化企业带来了巨大商机，也给消费者带来“解放双手”的便捷，2021|年度装修心愿清单显示，智能家居产品的年轻人口占比居首。

  多品类智能产品操作繁琐,互联互通、全屋智能呼声愈烈。当下智能家居产品品类繁多,却未建立起统一的标准和完善的生态链,导致用户体验割裂,实现全屋智能单品的互联互通和各智能场景的有机融合,是当下用户的共同期盼。

  （五）小镇崛起

  三四线装修预算提升,“小镇青年”成家装贵族。优质家装下沉,家装标准化向下普及。互利网家装的逐渐渗透,将更标准和完善的家装体系带到了三四线城市,小镇青年将享受更有品质和保障的家装服务。

  作为让利用户、促进消费的新年大促活动，乐居家居“新春不打烊”推动了行业认知的创新，为整个行业线上化创新营销贡献了一份新的力量。

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