第3周冰箱迎回温：高端市场翻番，海尔巩固“一家独大”优势

高端冰箱翻番背景下，海尔冰箱在高端市场的占比也不断攀高，“一家独大”的市场地位得到持续巩固。

2021年第3周，冰箱市场迎来整体回温。高端冰箱更是实现了翻番式增长，1W＋价位段增速超过250%。凭借在高端市场的高占比，海尔冰箱以40.2%份额实现领跑。

高端市场表现强势，带动行业正向增长

据中怡康数据显示，冰箱市场继上周零售额环比、同比均降之后，第3周零售额环比、同比分别增长243.6％、13.0％，迎来了大幅回温。

在此背景下，海尔冰箱依然稳居第一。从价位段来看，6K-8K价位段依然是用户选择主流区间，其中，海尔冰箱占比达36.6％。此外，高端冰箱热度居高不下，10K-12K冰箱零售额环比增长349.5％，在所有价位段冰箱中增速最高；该价位段，海尔实现了47.7%的品牌占比，较上周增长了13.4个百分点。

基于高端市场比重的提升，海尔冰箱进一步强化"一家独大"的市场优势，实现了零售额环比增长280.7％、同比增长18.7％，与此同时，也助推了整体市场稳步增长。

换道场景生态，海尔"年夜饭"套餐打造美食新体验

随着生活水平的提高，用户需求不仅仅局限于"吃得饱"、"吃得好"，开始向"吃得精"进阶。对此，海尔冰箱依托场景生态建设，推动用户从健康饮食向智慧饮食进阶。

年关将至，海尔冰箱通过食联网链接大厨、食品、溯源平台等生态资源方，推出了"年夜饭"套餐，将来自全国各地的经典美食送入千家万户。

而在三翼鸟厨房中，"年夜饭"套餐的烹饪也将为用户带来智慧饮食的新体验。其中，海尔冰箱成为厨房的"中枢系统"，能够联动其他厨电自动设置时间、温度，轻松制作美食。据悉，像"年夜饭"套餐中的焗鲍鱼、剁椒鱼头、梅菜扣肉等"大餐"都可轻松烹饪。

随着品质消费兴起，冰箱市场已进入用户需求为主的阶段。对此，海尔冰箱围绕消费者需求，换道场景布局，不仅给用户带来饮食生活的智慧升级，也在行业内实现了生态转型的全面引领。

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