京东家电年货节异地订单占比超60% “原年人”买出春节消费新趋势

  一串鼓舞人心的消费数字，串起了牛年新春——零售和餐饮消费超过8200亿元，电影票房突破78亿元大关，超过1亿“原年人”选择就地过年，6.6亿件包裹上演年货“新春运”……

  “就地过年”催生了大众新的消费需求和方式，网购年货备受青睐。据京东大数据显示，京东年货节期间家电产品的异地下单占比超过60%，美的、海尔、小米、苏泊尔、海信、TCL、米家、创维、小天鹅、飞利浦成为最热销的十大品牌。同时，京东家电热卖产品呈现出健康化、智能化、定制化、品质化的新趋势，激发蓬勃的市场潜力。

  趋势一：咬定“防疫”不放松 健康家电消费趋势显著

  经过长达一年的抗疫，后疫情时期的人们更加注重健康。新年之际，带有除菌杀菌功效的各类家电产品成为众多消费者年终大热礼品。京东家电年货节期间的前30款热销产品中，超过三分之一的产品都是以“消费者更健康”为目的的存在。如有助于饮水健康的“小米净水器家用净水机”、保障饮食健康的“九阳无油空气炸锅”、带有高温杀菌功能的“西门子洗碗机”、保持环境卫生的“戴森手持无线吸尘器”和“添可无线洗地机”、强效除菌除螨的“海尔滚筒高温洗衣机”等等。相信有了这些健康家电的助力，消费者不仅会拥有一个健康、智能的品质春节，从长远来看，更是拥有了更好的品质生活。

  趋势二：乐享舒适宅家春节 智能家电游戏电视受青睐

  春节前，国家卫生健康委员会建议节日期间防疫少出门，减少人员流动为宜。忙碌了一年，新年假期自然是以休闲、娱乐为主，去感受生活、陪伴家人，于是有越来越多人决定把家务交给家电。年货节期间，京东家电销售排名前30的产品中，摩飞电器网红多功能锅、科沃斯和米家的扫地机器人、西门子的全自动滚筒洗衣机和洗碗机，全都是人们新一年“解放双手”的心仪选择；新年假期，休闲更是主旋律。很多人借助家电为自己或家人制造不出门的“快乐”——索尼65英寸4K超高清游戏电视、小米电视4A 70英寸教育电视、荣耀智慧屏X1 65英寸教育电视的热销则让大家足不出户体验到影院级的视觉享受。

  趋势三：打造有年味儿的春节 定制新年礼盒最合心意

  定制的礼品好处在于，不管质量还是做工，都要求严格，更重要的是，还有独一份的心意暗藏其中。在新春佳节之际送对方心仪的礼品，不仅让对方觉得自己更受重视，也让双方的感情得到升华。年货节期间，京东家电上线的多款具备新年风格的限定礼盒产品受到了消费者的热情抢购。排名前30的热销产品中抢眼的SKG 颈椎按摩器、戴森(Dyson) HD03 中国红礼盒、雅萌（YAMAN）ACE美容仪等均是集颜值和功能于一身，个个是新年好礼的“抢手货”！

  别样牛年，充满别样“云”味。一张张家电网购的年货订单，不但蕴含着浓浓年味和暖暖亲情，装点了“年”的仪式感，更从中反映了消费趋势、折射国人未来消费的新格局。

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