板川电器,未来新十年如何破局?
集成灶行业内,近年来智能科技大旗不倒,智能化在产品研发上又大行其道,语音交互、AIoT、智慧菜谱……纷纷成为了企业旗舰机型的杀手锏,颇有些群集响应的潮涌之势。而安全,作为一种被视为基础的概念和理念,似乎正在悄然退居二线。
真是如此吗?作为绍兴嵊州一家多年来专业专注生产集成灶的品牌企业,板川电器并不这么认为。
董事长宋明亮在多个场合都重申过这样一个观点:安全性能,对于集成灶来说,虽并非最吸引眼球的核心竞争力,对于消费者而言,或许也不具备足够的吸引力。但你不可否认,这一听似不痛不痒的功能,恰是行业良性竞争,产品屹立不倒的品质核心。
只是,板川在固本培元的同时也不忘逐浪前行,在传统安全性能不断深化的研发维度上,如今又创造性地实现了电燃技术,通过对该电燃灶燃烧方式进行了重新定义,一举开启了节能环保的厨房新方向,继而又通过全品类覆盖,支撑企业进一步完善集成厨房空间的新畅想。
从传统到新生,从传承到革新,安全如何被赋予新意,电燃又如何推演,这又是一条怎样的破局之路。板川电器总裁张凯受邀,面对新浪家居·集成灶事业部,为我们娓娓道来。
板川电器总裁张凯
传承与革新,从安全到电燃科技
起初,在集成灶刚刚起势之际,行业一片混沌。逐利者众多,快速的跑马圈地野蛮扩张下,企业本身良莠不齐,进一步造成了产品制造工艺水准的参差不齐。这一切,都为产品安全埋下了隐患。
对于经销商而言,最苦不堪言的往往是拿了货、卖了货最终却被一连串的售后服务问题掣肘,耽误生意;对于消费者而言,花了大价钱买回去一台集成灶如果总是遇到一些故障,无疑是一次糟心的购物体验,打击了其对于这类产品的刚刚建立起来的信心。无疑,安全的缺位,是一种品牌负能量。
由此,有了板川回归品质的初心,有了用安全武装集成灶的决心。尤其,当如今集成厨电的外延已经扩大化的当下,当越来越多集成灶企业开始制造生产蒸箱、烤箱、洗碗机、热水器等电器,让厨房更为集成化之时。安全和稳定不仅是一条产品底线,更是一条红线,且在集成厨房的趋势下被赋予了更高要求。——安全,永不过时。板川电器总裁张凯表示,这也是板川坚持打“安全牌”,坚持在近年来不断升级、深化这一品牌理念的原因。
当然,如果说安全是板川产品和品牌的内核,那铠甲就是科技赋能。2020年末的企业年会上,砥砺十年的重要战略节点上,板川提出了“电燃未来”。在张凯看来,过去十年,是板川摸索深耕,安全深化的十年,未来十年,则被赋予了新意。这革新的力量,首先就是电燃。
板川电燃灶
所谓“电燃”,通俗的理解,就是通过高电压使电弧击穿空气产生电离子火焰,用等离子技术,达到以电燃烧的效果。以电生火,不使用燃气和化学能源,直接把电能转化为热能,不仅能够解决再生能源燃料的问题,还使烹饪不再受到场地、环境的限制。
板川集成灶上对电燃科技的创造性运用,是基于我国多煤少油缺气的现状,国内的天然气已经供不应求,甚至出现断链现象,以燃气为主的厨房电器为了填补这一缺口,绿色能源的推广及使用就显得恰逢其时。
“电力以其清洁性、普适性,将会成为未来最主流的能源。这就是未来板川在新十年的重要核心规划之一,这也就是板川未来市场增长破局的关键所在。”张凯表示。
板川电燃灶,以电生火,节能新科技
此外,只要有电的地方就能随心烹饪,加上板川会将电燃技术标准化、模块化、流程化、智能化、集成化和商业化,未来还可以生产出更多款式的、拥有电燃技术的厨房电器产品。通过推动集成灶全新的烹饪技术变革的同时,势必还将打开一个万亿级的市场空间。
踩准厨房空间全品类的发展趋势
砥砺十年,曾经走过的路,留下了一步一个的坚实脚印。而新十年的路,板川则用属于自己对于个性化、智能化、清洁化、安全性的理解,去给产品做加法,尝试给厨房空间做解决方案。
一方面,板川坚持在集成灶上做精做深。2020年主打款A20“欣动”系列集成灶便是其代表性产品之一。
据悉,“欣动”系列经过20万用户需求调研、进行68项工艺改进、申请51项专利,最终面世。产品特别配置了预约和APP远程操作系统,可通过APP远程启动“私厨顾问”远程操作;还可通过预约功能预定大餐。其无需接触、挥手即开的新理念,也让众多用户对科技厨房有了全新定义。该产品还配置了板川多达30余项的主动安全系统,可以说将安全做到了极致。
另一方面,板川决意在品类覆盖上做广做优。去年4月,板川热水器上市。5月,洗碗机系统与消费者见面。7月,集成水槽产品推向市场。2022年4月,在宿迁沭阳投产的全新橱柜工厂也将顺利开工。毫无疑问,板川正在有条不紊地向厨房全品类实现覆盖,为万千消费者提供了更优质、便捷的厨房空间的一站式解决方案。
在家居建材行业供职多年的张凯对此深有感触,其分析道,“目前国内围绕家庭而言,有两大行业方向,一个是家居建材,一个是家电。前者在往大家居、整装和全屋定制发展,后者则通过收购橱柜项目或自主生产等方式,涉足家居领域。此外,还包括地产公司、互联网公司,做整装材料、智慧家居等等,殊途同归,未来的横向化发展就是瞄准整个空间。”
最后其判断,从单一的集成灶一个电器到整个厨房空间是一个必然趋势。为此,板川在2020年已经着手打造净洗空间,通过燃气热水器、集成水槽和垃圾处理器的融合,提升整体配套率,进一步解决厨房洗涤区域的痛点和缺陷。“所谓定制不能仅仅是单一空间,而是要打通空间系统,这也是我们发力橱柜项目的原因,满足用户,满足竞争。”
而为了更好迎合这种潮流,踩准趋势,也为了新十年战略的推进,板川着力从2020年架构“营销、品牌、产品、渠道”四大平台,从系统性、全局性去发挥平台价值。
营销上,规范内部经营管理,打造更强领导力、组织力的团队;品牌上,持续加大投入,更多声量曝光,更多见面到达;产品上,提升工艺,守住品质,秉承安全,电燃未来;渠道上,赋能终端、感动客户,快速响应客户需求,提升满意度。
2021年,坚守安全传统,焕发电燃新生的板川,将切实打造以集成灶为引领,积极培育开展厨电、橱柜、净洗配套为协同的发展策略,构建整体厨房空间协同发展的机制,以坚决的行动,向着新十年战略——打造安全厨房生活的第一品牌而迈进。
(原创:任凯)
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