对话| 圣象集团董事长陈建军:用爱承载,持续为千万家庭打造亲近美好生活!
3月24日,2021中国(上海)国际建筑装饰博览会(以下简称“上海建博会”)如期在上海虹桥国际会展中心举行。作为家居建材行业的引领者,圣象受邀参展,携旗下多品类匠心之作亮相本届建博会,为行业及广大客商带来一场以“定制美好生活”为主题的品质家居盛宴,诠释健康家居理念。
在展会现场,新浪家居走近圣象集团董事长陈建军先生,与他聊了聊圣象的现在与未来。
圣象集团董事长陈建军先生
以下为采访实录——
【新浪家居】:圣象“用爱承载 美好生活”是想要传递什么样的理念?
【陈建军】:圣象一直坚持以用户为核心,贯彻用爱承载的理念,主张回归人居空间,只有家人、家庭的可持续健康发展,我们才能一起共享美好生活。面对社会的不断发展,圣象一直主动了解并适应,在研究用户需求的基础上,我们倡导重新定义空间概念,主张人居空间的破局、渗透、功能、娱乐、主题、移动,融合创新,用以承载家与家的美好生活。
25年以来,圣象“用爱承载”了中国千万家庭的美好家居生活,从让生命与生命更近,到家的向心力,圣象不忘初心,持续为打造亲近的家居生活空间而努力。圣象用爱承载家的亲近,用爱承载社会责任和可持续发展,更“用爱承载美好生活”。
【新浪家居】:圣象将原来的三大战略升级为五大战略,有什么深层次的用意吗?
【陈建军】:圣象将原有的三大战略升级为五大战略,在绿色产业链、国际化战略、大家居战略及船上新增品牌发展战略和可持续发展战略。这次编制的启动,是圣象依托核心战略不断升级、发展、收获,并向着百年品牌,世界圣象不断迈进的又一个里程碑。同时也意味着,25周年的圣象正在从“负责任”绿色生态链建设,向企业可持续发展百年品牌的不断迈进与推动。
圣象集团的战略升级,本质上是做好行业内想做的最好的产品和服务,服务于用户,以用户为中心。未来,圣象将以“用户为核心”、以“数字为驱动”、以“文化为基础”构建品牌新基建。一方面重塑品牌与用户间的旧有“基建体系”,另一方面,为品牌在新的消费市场,以及年轻化的消费语境中,率先抢占先机,在引领行业发展的同时,更激发用户消费新需求,新可能。
【新浪家居】:请您谈谈整个家居行业未来的趋势是什么?面对这样的趋势,圣象会有哪些举措?
【陈建军】:在经历了疫情和漫长的恢复期,很多消费者,尤其年轻的消费者对于家有了更深层的认知与了解,对于居家生活也有了全新的体验。在这样的背景下,我认为未来家居品牌发展有四化趋势,即健康化、数字化、年轻化、时尚化。
面对市场健康化家居产品需求,我们潜心研究,推出了纳米光触媒抗菌地板及家居产品,研发出大亚无醛板,并运用到家居产品中,让消费者选择圣象产品的同时尽享健康生活。
数字化经营模式,构建品牌沟通新界面,我们搭建圣象社区,客户即使不用来店内也可以轻松在线逛店,并与数字客服进行实时的交流与沟通;在店面搭建多媒体系统,轻松选择适合自家风格的产品。
品牌年轻化不仅是战略部署,更是聚焦战略用户。圣象年初连续3年与中国大学生广告艺术节学院奖共同发起创意征集,向社会持续输出年轻人公益创意内容,开启了品牌年轻化营销新通路。
家居品牌时尚化,让产品成为艺术品。在时尚家居设计层面,汲取主流家居风格的精华灵感,凝聚新颖元素重塑成圣象家居风格,前沿化设计风格满足年轻一代消费者的时尚调性。
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参考链接:https://mp.weixin.qq.com/s/aMwEJHh-bwNOA6dFi4uFyg
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