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驭势“她综艺” “TA”“门”真的火了

来源：家居百科时间：2021年04月21日 16:30

“女人＞小孩＞狗＞男人”——这是一个在网络流传着的消费能力等级图。

很显然，这是一个调侃的段子，但从中也不难看出女性如今在整个消费市场的地位。

“她经济”作为教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一，诞生至今已有14年。“得女人者，得天下”也成了商业领域的广泛认知。但实际上很多品牌的营销策略却并没有取得女性消费群体的青睐，以至于出现了事倍功半的效果。

随着“她经济”的深入人心，女性人群价值凸显，而在娱乐内容领域，一股“她综艺”的热潮兴起。

近期，TATA木门联合芒果TV推出的全新“她综艺”——《听姐说》，自开麦以来，取得了不俗的反响。今天我们就聊一聊，TATA木门是如何驭势“她综艺”，成功出圈的。

魔音洗脑-让用户记住你

也许你之前并没有关注过TATA木门|降噪门，但是当你看了《听姐说》节目开播前的这条洗脑广告——“如果想安心睡觉就用TATA——降噪门……”。欢快清新的音乐响起，瞬间让人们记住了一个词——降噪门。

时尚、活泼的舞蹈配上简单易记的广告词，TATA木门在“她综艺”的时代成功“出圈”，在每个观众的脑海里循环播放。

伴随着《听姐说》的热播以及18位小姐姐的“爆梗”刷屏，TATA木门就这样“炫酷”地走进了我们的生活。

场景植入-让用户更懂你

一个品牌被广为人知的结果，并不一定是受大众欢迎。知其然，不知其所以然，那么宣传的价值将大打折扣。

TATA木门这方面显然做了充分的准备，节目开播前的小视频已经给大家留下了深刻的印象，甚至在观看节目时，还不会不自觉的哼唱广告的音乐。那么接下来，要做的就是让用户能够切身感受到TATA木门产品的价值。

结合剧情及产品功能的深度场景适时出现，这种类型的品牌广告植入更深人心。将传播需求渗透到具体场景中，消费者接受度也会更高。

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比如在《听姐说》的开放麦剧场中的一个桥段，女嘉宾正在焦虑的背台词，这时同台嘉宾推荐她去安装TATA木门|降噪门的房间，隔音效果好，可以安心备战。

这种应用场景贴合当下年轻人群的需求，在短短的数日，大幅拉升了TATA木门的产品认知度，不少消费者由此种草该产品。

现实生活中，二胎家庭、三代同堂、时差夫妻、996家庭等多种人群都需要一个静音的环境，防止干扰到家人。同时，一些新生职业的兴起同样需要静音环境，如深夜电台 DJ、网络主播、音乐人、网课老师、电竞选手等，静音已经成为职业的刚性诉求。

TATA木门在节目中的场景植入，更容易引起人们的共鸣，从而让更多的人知道家庭噪音的危害，可以用TATA木门解决。

情感认同-让用户喜欢你

优秀的借势营销活动能帮助品牌吸引更多的粉丝，并能加深其对品牌的印象，达到认可的状态。

但是，想要达到预期的品牌推广效果，就需要精心地策划和执行整个过程。其中每一个动作与受众的触点都会决定推广的成败。江小白的走心文案借势如此，TATA木门的《听姐说》品牌营销也是如此。

比如，节目中18位姐姐们“想说、要说、敢说的态度，无惧噪音，自在发声”的宣言，实际上也是为大多数人群的发言。而这也与TATA木门|降噪门的品牌理念不谋而合：生活品质要降噪，生活态度更要“降噪”。如此，自然地拉近了与消费者的距离，态度一致，是我想要的。

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又比如，《听姐说》中的嘉宾——凭借电影《人潮汹涌》惊艳出圈的黄小蕾，作为TATA木门降噪门的新任明星推荐官，以“飒”出圈的黄小蕾与以《听姐说》出圈的TATA木门相互辉映。同时，也把品牌与年轻人追求的“飒”联系起来，时尚、年轻的气质尽显其中。

结语：

TATA木门抓住了消费者的噪音痛点，并根据需求进行有针对性的借势营销，直接“捕获”消费者的需求，成为了今年大家居品牌推广的典范。

TATA木门的品牌营销策略无疑是成功的，让降噪门这一新品类“横空出世”，成为了家庭噪音的解决方案。

社会发展速度非常快，大家居市场也会不断涌入新的产品。相信年轻的TATA未来还会给我们带来更多的惊喜……