海尔意大利高端化成效显著：冰箱第一，洗衣机第二

面对意大利激烈的市场竞争，品牌如何突出重围、占领高地？基于高端创牌战略，海尔意大利佳绩频传。第三方调研机构GFK数据显示，2019年全年，在意大利多门冰箱市场，海尔以22%的销售份额占据市场第一的位置；海尔纤见洗衣机自2019年9月上市当月以来，占据一千欧元以上洗衣机市场超10%的份额，居第二。

根据意大利市场数据，当地一千欧元价位段的洗衣机长时间被欧洲本土品牌及日韩品牌所占据。而海尔纤见洗衣机自2019年9月上市意大利以来，凭借其时尚的外观设计，领先科技和功能，迅速获得当地市场认可。海尔成为第一个在该价位段超越欧洲本土品牌和日韩品牌，占据市场份额第二的中国品牌。

在意大利冰箱市场，面对当地产品同质化严重的现象，海尔基于当地市场洞察，通过场景解决方案满足当地用户的差异化需求。例如，当地主流的大容积对开门冰箱一般都是一半冷藏一半冷冻，有效容积小，存放不了大体积食材。而海尔冰箱针对这个问题，在意大利主推T门和法式冰箱，优化内部空间，提升容积率。GFK数据显示，2019年，海尔冰箱在意大利市场营业额增长翻番，2020年Q1持续保持增长势头，同比增长31%，跑赢行业。2018年至2019年期间，海尔冰箱在意大利的价格指数从91涨至129，更在2020年Q1达到145，创历史新高。此外，海尔多门冰箱在意大利市场销量增幅达到400%，以22%的份额占据当地多门冰箱市场份额第一。

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