京东2019-2020线上睡眠消费报告：新生代和中老年关注不同

正常情况下，人一生差不多三分之一的时间都是属于睡眠的，然而，随着现代社会节奏的加快，越来越多的人想睡而不能睡，为“脱困”而生的助眠类产品逐渐成为消费蓝海。

近日，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》显示，睡眠产品消费成交额同比增长最快的是95后和56岁以上用户，两个人群不同的关注点带动了不同细分品类的增长。从供应端来看，近3年，线上助眠类商品的品牌数量以年均32%的增速增长，商家数量年均增长超过65%，线上成交额持续走高。

调研显示，90后、80后的睡眠问题比中老年人更为严重，因“作息时间不规律”、“睡眠时间不充足”而产生睡眠问题的比例更高。与此同时，46.70%的90后认为“睡眠影响了我的工作和生活状态”。

而相较于“慢调理”，科技助眠更受年轻人青睐。基于大数据和人体工学设计的智能床、智能床垫等科技寝具，因为智能调控，健康监测、缓解睡眠障碍等智能助眠功效受到年轻人追捧。数据显示，在2019年智能床的成交额中，26-35岁的年轻人群占比最高。

此外，各类科技助眠产品也是年轻人购物车的常客，京东平台上的Downland智能控温纤维被、睡眠博士蓝牙冥想眼罩、嘉唯大黑深睡大师枕等助眠黑科技新品的主力消费人群是85后，90后在2019年成交额占比略有提升。

除了偏爱高科技，爱“尝鲜”的年轻人也不愿错过各种“小而美”的助眠商品。调研发现，80后、90后对多感官维度升级睡眠环境的，且300元以下的助眠小物件青睐有加。例如，使用便捷的助眠喷雾在2019年的成交额同比增长33倍，市场基数较大的香薰类商品成交额同比增长超过50%，传统眼罩类商品的成交额增速也在33%以上。此外，这种价格实惠、效果直接的助眠小商品也是26-35岁的年轻公司白领、高校人群以及小城镇青年的最爱。

与年轻人不同，中老年在睡眠消费中更注重产品的健康属性。例如，70后的中年人更在意寝具的抑菌问题，具有防螨抗菌功能的抑菌床垫最受他们青睐。

聚焦人群的细分消费需求，京东将于3月20日启动第五届睡眠节，整合家纺、健康、消费品等品类联合助力消费者睡眠健康升级。活动期间，既有备受中年人青睐的抑菌床垫、抑菌被子、泰国乳胶枕等热销爆款，还为年轻“困”难人群准备了智能床、智能床垫、温感被、深睡枕等高科技助眠产品。“脱困”刻不容缓，是时候为自己来一场睡眠消费升级了！

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