2019-2020线上睡眠消费报告：年轻人成高端枕头消费主力

第二十届世界睡眠日来临之际，京东大数据研究院发布《2019-2020线上睡眠消费报告》，报告显示，越来越多的人更加重视选用舒适、优质的卧具床品来改善睡眠，枕头及被子、四件套等床品消费上呈现出明显的品质升级趋势。

健康功能、自然原材料的枕头受欢迎 年轻人成高端枕头消费主力

近年来，注重原材料的天然、轻奢舒适风以及健康功能成为枕头消费升级的主要特点。以天然乳胶为原材料的乳胶枕，因质感细腻、柔弹透气、且兼具工学设计、防螨抗菌等特点备受消费者青睐，京东大数据显示，除乳胶枕，决明子、荞麦、竹炭、薰衣草也是位居枕头原材料的销量榜首前列。除传统枕头外，波浪形、蝶形、舌形、B形等异形枕也销量可观。同时，具有健康理疗功能的枕头受到消费者追捧，支持颈椎修复、热敷、释压按摩、人体工学等的颈椎枕在功能性枕头中销量领先。

在人群特点来看，26-35岁的年轻一族是高端枕头消费的主力人群，成交额占比超过51%。他们讲究生活品质，追求睡眠体验，是消费升级的引领者和践行者。

床品消费精致化 质感、品位被强调

除枕头外，床品也正在经历一场消费升级。冬暖夏凉不再是被子的唯一功能，人们对被子的舒适度、功能性等方面有了更高要求。京东大数据显示，平台上被子品类销量TOP的产品中，除了棉花、纤维、棉麻、蚕丝、羊羔绒等传统材质之外，天然乳胶、羽绒被、鹅绒、澳洲羊毛、驼毛等新材质的被子开始被更多的消费者喜欢。同时，使用了最新科技的助眠减压重力被、微控温羽绒被等高端功能型被子销量增长明显。

在四件套的消费上，消费者更看重其质感以及品位。从京东平台上的用户搜索词来看，轻奢、酒店级、网红、天丝、缎面等关键词描绘了2019年四件套消费趋势。另外，在四件套面料选择上也表现出明显的消费升级，京东大数据显示，2019年，天丝四件套成交额同比增长144%，蚕丝四件套成交额同比增长53%。

随着生活品质的提升和健康睡眠意识的崛起，消费者在购买家纺产品时，已经从基础的功能需求向更高阶的生活品位和健康需求拓展。

聚焦睡眠消费升级的趋势，3月20日，京东将启动第五届睡眠节，为消费者带来更多高品质卧具床品。活动期间，水星、罗莱、富安娜等品牌将带来抗菌被子、控温羽绒被、应季花色四件套等众多床品好物，以及邓禄普、睡眠博士等品牌提供的优质乳胶枕、乳胶床垫。喜临门、慕思、穗宝、金可儿等众多国内国际品牌也将参与睡眠节。

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