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欧派衣柜启动“1号战略” 持续发力整家赛道

来源：家居百科时间：2021年07月30日 14:32

近日，欧派衣柜与红星美凯龙达成深度战略合作，并启动“1号战略”，双雄聚力持续发力整家赛道，被业内认为这将开启家居定制行业黄金时代。据了解，红星美凯龙被誉为国内家居第一品牌，而欧派衣柜则是新晋“衣柜一哥”，强强合作后，双方将在渠道、营销以及交付等方面产生互补增强效应，共同实现百亿目标。

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化解内卷难题，开启行业黄金时代

定制家居行业已经经历了较长的发展期，最初的渠道红利不在，如果依然延续传统的发展模式，必然会深陷内卷困局。而且中国的定制家居行业市场需求已经发生变化，大多数企业增长速度放缓。不过欧派衣柜认为，与发达国家相比，中国定制家居市场空间依然巨大，缺少的只是破局的方法。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平表示，欧派衣柜能够保持持续快速增长，得益于在产品研发、营销模式等各个环节上的创新。而红星美凯龙在与欧派衣柜的深度合作中，也看到了其强劲的发展动力，因此最终促成了“1号战略”，双方的合作有望开启家居定制行业的黄金时代。

双管齐下，剑指百亿目标

消费需求的变化，必然会对家居定制行业产生巨大影响。刘顺平认为，新消费背景下，需要及时把握机遇，勇敢面对考验，才能保持高速增长。而且企业“单打独斗”的时代已经结束，联合发展才能适应未来竞争。

据悉，在“1号战略”中，欧派衣柜将产品、营销双管齐下，与红星美凯龙合力赋能终端，达到1+1大于2的效果。在欧派衣柜的规划中，环保、高颜、整家定制将是未来产品的努力方向，而信息化、直播间2.0则是营销层面的重心。“1号战略”签订后，欧派衣柜将会全面入驻红星美凯龙全国1号店，争取两年内销售额突破100亿。