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官宣「黄轩」代言的维意定制，在下一盘怎样的大棋？

来源：家居百科时间：2021年08月10日 14:18

8月8日8点8分，维意定制正式官宣「黄轩」成为2021品牌代言人。果不其然，不走寻常路的维意定制，在代言人的选择上，除了年轻化、高流量等因素外，有着对品牌发展更深度、更长远的思考。

有态度的实力派，维意定制与黄轩“基因”高度契合

品牌在进行代言人选择时，往往有两种倾向，选择高人气代言人往往可以快速带来粉丝变现，而注重代言人与品牌之间的高契合度则能够帮助品牌巩固自身的气质调性。在这样的前提下，维意定制挑选了一个既有号召力又不限于流量，且符合品牌特性的代言人，大众市场和品牌调性同时兼顾，不失为一个高明的选择。

黄轩在十余年的演艺生涯中，打造出了许多深入人心的荧幕形象：《山海情》里淳朴的基层干部马德福、《瞄准》里经历巨大思想转变的苏文谦、《芳华》里文工团最让人意难平的刘峰等等，拥有国民初恋颜值的黄轩，用心磨炼演技，以作品塑造口碑，凭借作品一步步得到了观众对他“演技实力派”的认可。有态度、有实力、有颜值，这与维意定制的品牌气质十分契合。

维意定制从创立之初便确立了“以好设计为核心、以科技创新服务家居”为品牌理念，多年来，无论是全屋定制还是BIM科技整装，始终保持初心，以打磨口碑为目标，在消费者心中形成了专业、科技、有质感的好设计品牌印象。维意定制牵手有态度的实力派演员黄轩，既顺理成章，又让人惊喜！

新代言人的背后，维意定制正在下一盘大棋

选对代言人只是第一步，用好代言人，沉淀为品牌资产才是维意定制的目标。关注维意定制的近期动作，我们发现更新代言人只是开始，维意定制正在下一盘大棋。

8月4日下午，“2021维意定制【爆单战役】实战峰会”上，维意定制总经理欧阳熙公布上半年业绩同比增长32%之后表示，未来维意定制将以3大战略，进一步深耕万亿整装市场。

第一，整装全国落地。拥有BIM科技相当于拥有了颠覆家居行业的整装武器。经过大半年的实战改良，峰会上维意定制发布迭代升级的BIM20系统，支持更多、更简化的一键自动生成CAD图、自动布线、自动算量算价等重要功能，用科技解放设计师个体的力量限制。在供应链越发成熟的今天，BIM科技整装业务也不局限于在直营门店，逐渐地向全国铺开。对加盟门店而言，迭代的BIM20系统+总部支持的赋能，相当于为门店赋予了多年的装修经验，让快速入局、复制装修业务成为可能，解决了人力、供应链的制约，共同转型抢占整装红利。

第二，建立新的品牌形象。维意定制从过去服务精装房的业主，转型到服务所有住房类型的业主。毫无疑问，一个新的品牌人设形象，亟需一个全新的品牌沟通者和形象来传达。为此维意定制重新梳理了旗舰店、标准店形象标准，引入不同以往李冰冰路线的全新代言人黄轩，加紧推进建立新的品牌认知，做足准备，打响新一轮价值战。

第三，合力京东推动家居升级。众所周知，此次战略合作的主要内容包括：双方将基于自身优势，在线上引流及线下门店运营、MCN业务、BIM整装、工装、家装金融、供应链及物流等六大业务领域展开全面战略合作。我更关注的是，京东将实际参与维意定制的治理，表明这并不是一次简单的财务投资，而是实实在在地参与企业经营的战略投资，这一举措在互联网巨头中是罕见的，也是互联网巨头第一次投资定制家居行业。可以说，京东对维意定制的战略投资是今年中国家居建材家装行业最重大的事件。

棋局已开！很显然，维意定制的野心并不只是要做最大的定制家居企业，而是要建立一个彻底改变中国家居建材家装行业生态的“泛家居产业互联网平台”，从设计端、供应链、制造端、施工端、服务端到最终的Ｃ端，赢家通吃，京东的战略投资，无疑为维意定制的野心实现插上了翅膀！