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三大策略打法，TOTOX《我是颜究生》玩转短视频营销

来源：家居百科时间：2021年08月25日 15:10

短视频已成为“国民新宠”。QuestMobile数据显示，每10名移动互联网用户就有4人使用短视频，其使用时长已占据移动互联网整体时长的7.5%。品牌如何利用短视频进行营销宣传，并在日渐拥挤的赛道里脱颖而出，成为当下每个品牌都需要面临和关注的课题。

由优居出品，TOTO特约赞助，腾讯家居｜贝壳战略支持，以探寻生活美学、生活方式为宗旨的当代人居美学视频专栏——《我是颜究生》第一期近日在腾讯视频、小红书、B站、微信视频号上热映，截至目前，视频全网总播放量已经突破70万。品牌如何利用短视频抢占营销高地，快速积累了超高人气？本文将从营销角度解读TOTO此次短视频营销的制胜策略。

策略一：设计师加持，提高短片关注度

本期短片邀请家居行业知名设计师、DESIGN设计总监/共合设联合创始人吴巍作为本期颜究生活官，热爱生活的他有自己的一套生活方式，且从事室内设计十余年来，对于生活家居美学他也有专业的见解。

由于他的加持为节目造势，节目还处于预热宣传阶段便在家居行业引起广泛关注，不少观众都表示满怀期待。

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吴巍分享家居设计干货也成为了本期短片中最大的看点，由于其实用性，很多人观看后都会收藏、转发，形成了内容的二次传播。

同时，作为行业知名设计师，吴巍的背书能够增强产品的感染力和说服力，从“达人流量”转化为“种草流量”，最终达到促进产品销售的目的。

策略二：探寻生活温度，自然结合产品亮点

在互联网喧嚣的时代，以及营销无所不至的年代。在各大视频平台不断竞逐的背景下，短视频正进行着不断地提档和创新，营销也从叫卖式的“打扰时代”迈入内容为王的“体验时代”，只有当品牌和节目理念高度契合才能实现价值共鸣。

《我是颜究生》节目组深谙此道，本期视频主题从适合人居的生活温度着手，并得出“美好的生活，不是一个冷冰冰的表述，它有如人般的温度，在于不经意的小细节里”的颜究结论。

美好生活有温度的结论导向与TOTO G5智能马桶智能、舒适的产品特性相契合，TOTO G5智能马桶马桶盖的温度为贴近人类体温，最舒适的38摄氏度。

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这里的“温度”也指智能科技产品背后温暖的内核，TOTO G5智能马桶自动开盖，以及其内壁易洁结构设计、无棱内壁技术巧妙占据消费者心智，满足更多消费者的需求，带给用户有温度的居家体验。同时，“温度”也指TOTO品牌的“温度”，TOTO通过对人性化的理解，通过科技的力量，不断为消费者带来体贴的、美好的居家体验。

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同时，《我是颜究生》栏目从生活之美出发，旨在探寻美好的生活方式，也与TOTO的产品理念也不谋而合，对于TOTO来说，产品的意义在于用具象的东西去影响用户的生活，在潜移默化中改变用户的生活方式。

策略三：多渠道传播，提升品牌营销效果

在这个信息碎片化的时代，人们获取信息是多样化的。本期《我是颜究生》除了在腾讯视频、小红书、抖音、微信视频号、B站等视频平台上线外，还利用强大的媒体矩阵进行多渠道、全方位的传播，包括推出多张宣传海报，在朋友圈、微博等平台投放，在“今日家居”公众号、腾讯新闻客户端、腾讯家居首页推出多篇宣传文章以及硬广。

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