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万和集成灶携手奥维云网召开线上招商会抢抓风口商机

来源：家居百科时间：2020年04月14日 11:03

经过近20年的发展，我国集成灶市场这块蛋糕越做越大，并且近几年一直保持非常高的行业增速。2018-2019年间，中国的厨房电器消费市场多年来第一次出现负增长，但集成灶作为新兴品类，反而逆势而上，呈爆发式增长态势。奥维云网（AVC）推总数据显示，2019年中国集成灶市场零售额达160亿元，同比增长30.1%；零售量为212.5万台，同比增长20.7%。在厨卫大盘承压前行的大背景下，已经发展成为厨电产业中的明星品类。

2020年一季度，疫情的出现给各行各业都造成了一定的压力和困难，对于厨卫甚至整个家电产业来说，一场大考不期而至。

渠道裂变抢抓风口实现破冰突围

受到疫情影响，线下销售失速，厨卫经销商面临着销售下滑，入不敷出的困境。随着渠道通路的不断裂变，每个单一渠道的流量都在不断地被其它渠道分流，通路的流向和流量已经开始碎片化发展，渠道裂变给代理商和经销商带来了莫大的压力和挑战。

于是，大家也在苦苦寻找突围路径和破冰方法。而纵观整个厨卫市场，传统品类的增长承压，但是集成灶等新兴品类却保持着较高的增长速度，集成灶市场持续扩容，已经成为吸引诸多厂商争相进入的风口行业。

我们不难发现，相对于其他行业，集成灶的市场行情更加稳定，上升空间更高，因为集成灶将烟机、灶具、消毒柜、储藏柜、蒸箱、烤箱等多种功能集合在一起，具有油烟吸净率高、节能环保、超静音及显示直观等特点，节省了空间、费用以及人力操作程序，越来越受到消费者的青睐和欢迎，俨然是新消费时代的一大“风口”。

随着一些大品牌厂家渠道扁平策略的加速推进，以及平台方对于市场下沉的全面布局，电商网批模式加厂家直营扁平，使得代理商的生存空间越来越小，由于处于中间环节的代理商和分销商的职能被弱化，生存空间和利润空间越来越小。抢抓风口机遇，对于饱受渠道裂变压力的代理商和经销商来说，不失为一个实现破冰突围的好机会。

疫情过后正值集成灶当打之时

对于集成灶行业来说，当下也受到了疫情的影响，但是行业突破、创新、发展的主旋律并未改变。集成灶企业，正在积极推进复工、复产、复市、复销，为疫情后市场的厚积薄发而积蓄力量。

厨卫电器是传统的刚需产业，而集成灶又是厨卫电器中快速扩容的新兴品类，奥维云网判断，今年中国集成灶市场，整体将会呈现前低后高的态势，市场整体仍将保持稳中有升的发展态势。疫情只是将消费需求的释放滞后，并且改变了消费方式，但同时疫情宅家做菜的习惯，也培育了消费者对于厨电产品的使用习惯，进一步催生了厨房经济，这也是集成灶行业能够继续保持增长的源动力和催化剂。

奥维云网推总预测数据显示，随着疫情逐渐得到控制，从全年来看，集成灶行业仍将保持良性增长态势。预计2020年集成灶市场全渠道零售额将达到189.8亿元，同比增长18.1%；零售量将达到256.6万台，同比增长33.5%。随着市场的恢复，集成灶行业必将乘风而起，迎来“当打之时”。

马太效应实力品牌将成稀缺资源

伴随着集成灶行业近三年连续的高增长和未来可观的增长潜力，进入和参与竞争的品牌也越来越多，也引发了集成灶专业品牌、家电综合品牌、厨卫主流品牌、互联网新兴品牌等各方势力的角逐。

而纵观整个市场，代理商们普遍都想找到一个处于风口期的上升品类，同时又是具备规模实力的大品牌，但是这样的两全其美的机会本就不多，而且转瞬即逝。要么是新品类处于风口期，但是缺乏有实力的大品牌；要么就是行业有大品牌，但是人家已经都“名花有主”。况且，集成灶产品集成多种功能，对技术研发、生产能力、售后服务都有着一定的专业要求，品牌综合实力就显得尤为重要。

在这种背景下，万和作为燃气具行业的头部品牌，经过4年的储备和积累，于2018年正式进入集成灶行业，并在2020年将集成灶品类单独运营，在全国范围内全面放开招商，这对于很多想转型升级，同时又想积极拥抱大品牌的代理商、经销商来说，是一个难得的商业机会。

强强联手开辟线上招商新模式

面对突发而至的“疫情”，万和迅速调整营销模式，突破传统面对面招商会的形式，于3月18日下午15：00，成功举行了全国首次公开直播招商发布会，吸引了全国10000多名经销商参与，现场签约不断，截至当天18日18：00，签约金额高达4021万元，创造了集成灶行业线上招商新纪录！

2020年4月18日20:00，万和集成灶携手奥维云网，再度重磅开启强强联合的线上招商新模式，万和新电气总裁卢宇聪与奥维云网（AVC）总裁郭梅德两大总裁联手，为本次招商活动倾情代言，并带来对于行业的深度解析，相信对于每一个对集成灶这个风口行业感兴趣，对于想拥抱大品牌实现转型的代理商和经销商来说，都是一个难得的机遇。