首页即时动态小小的晾衣杆晾起宏伟的蓝图——好太太营销造节的背后

小小的晾衣杆晾起宏伟的蓝图——好太太营销造节的背后

来源：家居百科时间：2021年10月06日 09:29

品牌造节作为一种营销手段，为品牌和消费群体创造了互动的空间，有利于扩大品牌在消费者心目中的认知度和好感度，但品牌想通过造节脱颖而出，除了思考“品效合一”和用户走得更近的“参与感”外，还要结合对市场的洞察，发现更多创新的玩法。而深谙品牌节日重要性的好太太，历经四年打磨，在今年迎来了第五届好太太节，并创造了品牌造节营销的新范例。

多维度共情，搭建心灵桥梁

本届好太太节跳脱了以往的宣传形式，以最易引起情感共鸣的音乐作为媒介，邀请张韶涵作为领唱官，并用一首红遍大江南北、传唱度极高的《隐形的翅膀》作为活动的引子，直接打入年轻人内部，掀起一波回忆杀，达成与之心灵上的深层沟通。

无论是坚强女性代表形象，还是歌曲所透露的坚定信念，从选人、选曲上都完美契合活动内涵，与好太太节的“她力量”不谋而合。

在宣传平台上，采用抖音+全民K歌多音乐平台联合的形式来发起音乐挑战赛。同时，好太太也根据双平台不同的社交属性，在活动主题和参与方式上都有所区分。

抖音作为一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台，用户大多为年轻群体，他们潮流、时尚、更乐意表达自己。好太太精准洞察抖音用户特性，发起以“音为爱dou来唱”为话题的抖音合唱挑战，采取与张韶涵拍“合唱”视频的形式来拉进与年轻人的距离，用音乐抚慰人心、传递她力量。此外，抖音摆脱了传统媒体的单向信息输入模式，把受众作为传播媒介，直接增加主题活动的二次传播，扩大活动影响力，为好太太品牌年轻化赋能。

全民K歌成为越来越多年轻人新的情绪树洞，在传统唱歌工具属性之上为它叠加更多情感和社交属性。因此本次好太太推出的“音为爱‘涵’你一起来唱”全民K歌挑战赛鼓励大众选一首歌为女性唱出赞歌来表达心中的情感。不仅将品牌内核文化顺利渗透到各个群体，同时借助全民K歌这一平台依靠的微信、QQ流量，扩大传播影响力，给用户带来多维度共情。

除此之外，本次好太太节在微博设立讨论话题#音为爱为TA唱#，并引起了中国劲酒、欧气小财神等近50家品牌官方号进行转发扩散，得到了大量用户及张韶涵粉丝团的关注和讨论，充分增加话题互动量，扩大活动宣传面，与好太太一起为她力量发声。

截止目前为止，好太太节抖音挑战赛#音为爱dou来唱已经获得了超1.7亿的播放量；全民K歌大赛“音为爱，‘涵’你一起来唱” 收获全国用户倾情献唱共2300+首动听歌曲，微博话题阅读量突破900万+、讨论量高达7.8万+。本届好太太节多方聚势引爆全网影响力，用音乐和歌声和好太太共同传递她力量。

智启美好生活，致敬“她力量”

从第一届的“幸感好太太”、第二届的“晒出你的美”、第三届的“致敬时代攀登者”和第四届的“我的晶智生活”，再到第五届的“音为爱”主题活动，这一次次主题的变化，变的是多维度的营销模式，不变的是“她力量”的升华。

从独立到精致生活，再到今年的唱出美好生活，好太太一直围绕“她力量”为品牌造势，让用户群体感受到好太太的品牌态度与力量，从而形成一种品牌认同感。好太太这五年来的坚持，创造了巨大的品牌流量，这令人惊喜的流量数据背后是好太太为用户创造美好生活的不懈努力。

好太太集团通过品牌节日的缔造，致敬女性力量，“智”敬美好生活。

以人为本，构建智能家，趣生活

从好太太历届以“她力量”为核心的品牌节日IP打造来看，好太太从一开始就抓住了市场上女性力量崛起的发展趋势，将品牌对于“女性力量”的态度融入到好太太节，真正做到理解女性、尊重女性，站在用户角度，做出更贴合生活需求的产品。这波操作不仅拉近了和太太们的距离，更是获得认同“女性力量”的消费者的认可。

作为智能家居行业智能晾晒细分领域的领军企业，好太太集团洞察到的不只是“她力量”，以小见大，更是根植于大众的需求点上打出“以人为本”的品牌理念。

发展至今，好太太的业务范围已经涵盖智能晾晒、智能安防、智能交互等诸多领域，从一个细分领域向整个智能家居行业进军，好太太靠的是对创新了的持续迭代和“以人为本”的发展理念。从解放双手的智能晾衣机到集多重黑科技于一身的智能锁等产品的创新设计，就可见好太太的思考是真正从用户角度出发，担任起为用户构建智能家，趣生活的企业使命。