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解读黄轩代言维意定制：整装浪潮中的品牌全面升级

来源：家居百科时间：2021年10月07日 21:45

追逐整装的大潮已经兴起了三年时间，虽然暂时还没有一家企业真正跑通。尚品宅配、欧派、索菲亚、好莱客、皮阿诺等也在重点推广自己的整装模式，红海竞争，新旧品牌热战，在同质化的品类中，如何做出差异化？

作为头部定制品牌，维意定制探索品牌向上的方法与策略，给了行业一个示范答案。

2021年8月8日，正值18周年庆之际，维意定制正式宣布黄轩成为品牌代言人，为旗下主打的“好设计”服务代言，更为主推的“BIM科技整装”装修业务代言。经过数年的后端深耕，维意定制的业务端、供应链似乎做足了准备，正式吹响品牌升级的号角。

品牌升级，背后的逻辑是业务升级

营销里，往往能看见各类以品牌升级为名的营销，简单的换个slogan，新拍了个广告片，太多类似浮于表面的品牌升级。之前的倡导快乐，现在倡导勇敢，也出来说品牌升级。隆重一点的，就是品牌视觉体系全部一换，品牌色、logo、slogan等等，然后开发布会虚造声势。

大多数品牌升级，都被错误理解为一次营销战役。品牌升级给到受众的第一感受应该是——你变了，但如果人们打开产品还是原来样子，恐怕只会更失落。

基于此次改变，在业务、产品迭代上拓展新的营销传播内容，重新建立与消费者沟通新共识，才称得上是品牌升级。

如果前段时间，维意定制给大众的印象是，跟李冰冰个人形象的强绑定，广告大牌无处不在。诚然，李冰冰的知性、性感形象，确实易于和“好设计”服务所带来的美丽、精致感觉挂钩。但随着BIM科技整装业务的更新，这种旧形象认知显得有些跟不上更新。

2021年，黄轩正式为维意定制好设计代言，这是与维意定制品牌态度的高度相乘。

如今，维意定制签约黄轩，提出新的沟通口号“让家跟上你的想象力”，背后的底气，是新技术BIM科技整装带来内涵更丰富的好设计，倡导更一体化、透明化、数字化的装修方式，给予消费者更贴合其生活方式的设计方案、更明白的装修入住体验。

在品牌形象的表现上，黄轩自身代表的实力派演技，也代言过众多国际大牌，也给维意定制带来的更强专业感与大牌调性。在产品价格与品牌表达层面，维意定制正在向上探索。

“BIM科技”可以说是维意定制“好设计”策略下的概念先行版，离研发实验室最近的产品，耗费大量的工程人力、研发资源，将最新的技术概念运用到BIM系统，是维意定制的看家本领。

BIM科技，装修定制明明白白——做装修，就是简单，这是维意定制目前追求的目标。不难遇见，签约黄轩后，黄轩将以维意定制首席设计官，用BIM科技为“笔”，为顾客绘制出想象力的设计方案，进一步以“想象力”为切入点诠释“好设计”。

以艺人跨界设计师身份做代言，并不局限于推荐人，对消费者而言，才是更有深度内涵的沟通。

维意定制，重新建立与消费者沟通新共识

不基于业务、产品升级而做品牌升级的，都是浪费预算。

品牌传播要跨越“认识”到“认知”的鸿沟，谁代言品牌很重要，但更重要的是，产品功能的或业务模式的改变，基于功能塑造新场景，以场景做营销传播。

维意定制此次的“好设计”升级，从品牌端和产品端理解新场景。

在品牌端，黄轩成为“好设计”的新代言人，区别于一般的品牌代言身份，或将联合维意的设计师们组成设计联盟，打造一个设计IP化的组织。

在业务端，维意定制把过去全屋配套的业务升级为BIM科技整装——做系统的研发，研究整个家装版块，用技术改变装修消费现状，最终让家居装修这个非常重的消费，变成“轻决策”。

怎么做？维意定制已经突破了系列核心技术：

整装设计系统，具备一体化设计的能力，如柜子，只要把设计的部分框柱，柜子就按照不同风格、比例、颜色等自动变化，大大减少设计师的脑力劳动。

BIM深化系统，提前模拟装修全流程，在AI上把装修虚拟做一遍，实现前端设计、中端深化、后端制造及交付等的透明化。

5G数字化工地调度，中央调度系统，整合所有工地所需项目，如硬装、软装、家具进场、人员分配，智能算法最优分配，对整个工地的调度发出相应的指令，现场只要按照指令做相应的工作就OK了。大大减少了对人的依赖，对人的指挥、对物料的调度，全部通过这个系统一路打通。

唯有突破这些技术壁垒，才能真正撼动装修行业的顽疾，维意定制啃下了这块硬骨头。

以前我们在维意定制，就是只做定制家具，买配套品。但此番以后，就可以装修、定制、入住一站式服务，升级带来的新消费场景，才是品牌升级的坚实后盾。

维意定制未来将成为集成服务商，帮消费者一站式、一次性解决从硬装到软装的所有装修问题，所有的产品、所有服务、所有售后，让消费者形成有家居问题就找维意定制的心智。大家开始接受新的品牌形象，新的产品服务，新的消费场景了，意味着对品牌有新的共识。

如此这般，品牌升级才算完成。